了解廣告費率卡

01 - 廣告價目表的目的

一些大型報紙可能會為特定類型的廣告提供價目表。 他們可能會通過分類廣告，零售廣告甚至全國廣告費率來分解費率。

價目表可幫助零售商了解刊物必須提供哪些類型的廣告尺寸，折扣和其他廣告。 在選擇報紙或印刷媒體時，您可以在購買廣告空間之前使用價目表來比較基於發行量的廣告費率。

放置廣告前，請確保您了解與該刊物廣告的條款和條件。 在插入訂單和價目表之間可能存在衝突的很多情況下，價目表將成為決定因素。 這並不意味著價目表上的價格是固定的。 大多數零售商會發現該報的銷售代表將為首次登廣告者或其他折扣提供特殊費率。

如果您對特定出版物中的廣告感興趣，請查看其網站或致電辦公室並要求提供其當前價目表的副本。 許多報紙和雜誌都以PDF格式在線提供他們的價目表，以供快速參考。 當然，這些費率總是可以商量的 。

02 - 讀者與流通

在大多數價目表上，該組織將顯示其覆蓋面積，人口統計數據和流通量。 一些出版物也列出了他們的讀者。 發行量是每天印刷和發行的報紙或雜誌的數量。 讀者人數反映了閱讀這些報紙的實際人數。 考慮到這些材料的許多副本永遠不會被銷售或閱讀，所以訣竅在於看兩者。 您希望讀者人數率接近發行量。 如果有一半人沒有閱讀過，那麼如果有人發行1,000,000份拷貝，那麼你就不好做廣告。

此外，由於這些數字反映了紙質世界，因此無法確定讀者是否在查看廣告所在的頁面。 當然，數字報紙可以告訴你這一點，但可以嘗試在廣告中放置促銷代碼或優惠券，以幫助你跟踪其效果。

03 - ROP - 紙張全面運行

紙張運行 （ROP）通常意味著您的廣告可以出現在報紙的任何位置。 對於一些報紙，展示廣告可能不會顯示在分類部分中。 如果您打算在一年內不頻繁地投放廣告，您可以選擇以公開費率購買您的空間。 如果您打算更頻繁地投放廣告，您需要簽署合同。

04 - 顯示廣告費率的頻率折扣

頻率折扣是提供展示廣告最佳折扣之一的合同費率。 最好的承諾通常是每週運行一個最小尺寸的廣告，為期52週。 一些報紙的期限也較短，例如​​13周和26週的合約。

05 - 開放價格和散裝空間合同

發行商提供沒有折扣的開放費率。 這是您為運行單個一次性廣告而收取的費用。 這有時被稱為非合同利率。

在特定時間段內對特定數量廣告的廣告承諾提供的折扣稱為“散裝空間合同”。 例如，如果您同意在明年內在報紙上放置300英寸的廣告，則每英寸廣告的費率將低於如果您在當年一次投放一個廣告的情況。

06 - 顯示廣告機械測量

在不同的出版物中衡量廣告空間可能會有一些變化。 這裡是列英寸，標準廣告單元和異食癖的定義。

列英寸 ：顯示廣告的主要空間測量。 這通常是一列寬一英寸的深度。 它可能因出版物而異。

標準廣告單元（SAU） ：可在不同日報中接受的廣告尺寸格式。 此標準的製作是為了讓大型廣告客戶更容易在多種不同的報紙上放置相同的廣告，而無需將廣告調整為不同的列規格。

Pica ：印刷單位的測量：12點= 1點或1/6英寸（0.166英寸），6英寸= 1英寸（或0.996英寸）。

07 - 計算每列顯示廣告費用英寸

計算展示廣告的費率時，請確定廣告中的列英寸數。 將寬度乘以深度數乘以寬度。

__列x __＃垂直英寸x __每英寸
= ___總廣告價格

在我們的示例中，我們圖中的這張名片大小廣告是3列x 2英寸（總共6列英寸）。 如果報紙的欄目為1 3/8英寸，那麼我們可以認為這個廣告的寬度是3 3/8英寸，深度是2英寸，開放率是每列8英寸8美元，這是6列英寸x 8美元，廣告費用48美元。

08 - 廣告大小的廣告頁面佈局

並非所有的價目表都使用每列英寸來計算廣告費率。 許多專業報紙和雜誌根據預先計算的廣告尺寸提供一定的費率。 以下是一些典型的廣告尺寸。

09 - 填寫廣告

許多報紙都在尋找零售商來填補他們紙張上的“死亡空間”。 例如，一篇新聞文章可能只涵蓋了網頁的90％，並且他們在需要內容的底角有一個小洞。 在“填寫”廣告中，報紙有權在該位置投放廣告。 您與報紙簽訂的合約每周至少要投放一次廣告，並確定您的費率。

這些類型的廣告對於品牌廣告來說非常棒。 例如，我們有一個小小的添加，簡單地說，腳傷害？ 來健康腳店。 它有我們的地址和標識，就是這樣。 我們通過增加了很多業務。 沒有價格。 沒有特別的。 沒有獎勵。 只是一個偉大的標題。