品牌往往被視為無形的東西，人們很難理解品牌帶給公司的價值。 坐下來創建品牌估價以確定您的品牌包含哪些內容非常重要。
它可能包括您的商標，標識，包裝，營銷策略，數字資產，品牌顏色等。
這真的是消費者與品牌形象相關聯的任何東西。 有鑑於此， 強勢品牌具有很高的價值 - 讓我們來看看福布斯雜誌認可的全球五大最有價值品牌。
- 蘋果1043億美元
- 微軟567億美元
- 可口可樂549億美元
- IBM為50.7億美元
- 谷歌473億美元
品牌發展與評估
品牌發展需要資金，能夠預測品牌對行政領導和投資者的價值至關重要。 品牌有助於識別和區分來自競爭對手的商品和服務。 但如何在資產負債表上顯示價值？
評估一個品牌的方法有多種，其中許多方法值得商榷。 價值觀念通常是一個難以理解的概念。 這通常是因為價值對不同的人意味著不同的東西，所以它不是一個客觀的概念，而估價是由它的使用決定的。
流行的估值方法和方法包括：
- 基於成本的品牌評估：品牌使用品牌資產和負債的個別成本或價值總和進行估價。 這是自成立以來為建立品牌而產生的成本積累。 評估成本時應包括的項目包括歷史廣告，促銷支出，創建活動的成本，許可和註冊成本。 無論您是創建品牌還是經歷了重新開髮品牌的過程，您都可以使用此方法。
使用成本基礎評估需要您評估品牌成本並按當前成本條款重新列出實際支出。 如果您剛剛開始重新開發並推出您的品牌，則可以使用同樣的方法。 有一點需要記住，雖然成本可以被收集和使用，但這個數字並不一定代表品牌的當前價值。 使用此方法的品牌價值等同於歷史或替換品牌的成本。
- 基於市場的品牌評估：通過比較已銷售的同類品牌，此品牌評估使用一種或多種評估方法。 您將使用可比較的市場交易，如特定的品牌銷售，可比公司交易和/或股票市場報價。 想想這樣，以市場為基礎的品牌估值就是一個品牌可以出售。 使用此方法的品牌價值等於市場交易價格，出價或相同或合理類似品牌的報價。
- 收入法品牌評估：這種方法通常被稱為“使用中”方法。 它考慮了直接歸因於品牌的未來淨收益的估值，以確定品牌在當前使用中的價值。 使用此方法的品牌價值等於收入，現金流量或實際或因資產而假設的成本節省的現值。
品牌資產是可以提供可持續競爭優勢的少數資產之一。 正如你所看到的，有很多方法可以使用，這意味著操縱測量品牌資產的結果並不困難。
為防止濫用這種情況，確定估值目標並使用適當的方法和假設來確定公允價值非常重要。
我認為可以說品牌估值確實更像是一門藝術而不是科學，但它有助於識別和發展品牌背後的價值主張。