然而，公共關係的藝術和科學仍然是藝術而不是科學。 關於公關的許多神話和誤解不僅是錯誤的，而且很多情況都是危險的錯誤。
這是關於公共關係的最常見的神話清單。
任何新聞都是好的報刊
有一句老話：“只要你把我的名字拼寫正確。” 這個想法是，任何墨水都是好墨水，只是讓你的名字在那裡突破，是一種超過故事中任何負面內容的好處。 這是一個持久的公共關係神話。 這也是一個失敗的策略。
公關是所有關於新聞發布和新聞招待會
“新聞稿”和“ 新聞發布會 ”是客戶和老闆都知道的兩句話。 他們將使用這些短語。 經常。 這很糟糕。 如果你在做這項工作，因為新聞稿被過度使用，而且往往是錯誤的工具。
對於你的客戶或老闆不好，因為新聞發布會應該是罕見的，並為最大可能的事件保留。 如果你一直舉行新聞發布會，記者將不會出現。 今天的公關是一個不斷變化的領域，越來越多的交流以尖端的方式發生。
YouTube視頻，Twitter，博客。
一旦你突破宣傳，你就是金
假設你製作了一段病毒視頻並獲得了一百萬次點擊，或者撰寫了全球有史以來最令人驚嘆的新聞稿，全世界的報紙都將其收錄起來。 媒體的一大熱門是不夠的。
這就像音樂。
一擊奇事很常見。 他們飆升至頂峰，同樣迅速地撞向地球。 搖滾樂隊 - 以及任何公眾人物或組織 - 的艱難部分 - 都取得了穩定的成功。
宣傳是免費和容易的
我們都開著車。 這並不意味著你應該聘請你的鄰居來修理你的雪佛蘭引擎。 當你的競爭對手正在使用訓練有素的機械師時 與公共關係有很多競爭。
大多數組織都試圖獲得媒體的報導。 大多數全職公關人員都是經驗豐富的專業人士，他們曾經在報紙，電視台或廣播電台工作，而那些在新聞或公共關係領域並不常見的人。 所以，讓最好的人做這份工作是很明智的 - 或者如果你自己做，就可以在潛入之前先學習並與專業人士交談。
你需要雇用一個昂貴的公關公司
對於許多人來說，小企業主和剛剛嘗試突破的人 - 無論是在政治，娛樂還是職業體育 - 僱用昂貴的公關公司都不是一種選擇。 預算不存在。 但還有其他選擇。
好產品不需要宣傳 - 只有不良產品
即使你在做什麼是無辜的 - 膨脹壞產品而忽視你的優質產品 - 這是一個奇怪的和非生產性的戰略。
你想讓人們知道你最好的產品。 您應該為此感到自豪，並將其作為任何宣傳或營銷活動的核心。
如果您最終決定對您的優質產品進行宣傳，那麼只為劣質產品節省PR意味著您會相信您所說的內容。 在他們的腦海中，他們會建立鏈接：無論這些人試圖抽取什麼都是垃圾，所以如果他們抽出這個部件，那也是垃圾。
公共關係無法衡量，因此不值一提
公共關係不像棒球。 沒有關於何時成功以及何時不成功的統計數據。 有些人和組織試圖量化公共關係 ，但這就像試圖將果凍釘在牆上一樣。
您可以嘗試將獲得的媒體與等量的廣告進行比較。 然而，獲得的媒體比廣告更可信 - 更有效。
你不能把它作為一個數字。
公關意味著應用和控制新聞
你能做的最糟糕的事情是告訴記者不要報導故事或停止挖掘。 這是一個閃爍的霓虹燈，上面寫著：“這裡有新聞報導的黃金，他們藏著真正多汁的東西 - 挖掘DIG！”
你無法控制媒體。 無論如何，新聞並不是一個龐然大物。 公共關係是以一種明智，有效的方式與新聞界和公眾進行溝通。
只有前記者才能做到
在公共關係方面，沒有專業的執照或考試可以通過。 隨著信息需求的增長，這個行業正在增長。 在商業，娛樂，政治，非盈利和政府方面有更多的公共關係工作。
所有類型的組織都能看到與新聞界和公眾進行交流的好處，他們以前所未有的方式進行這項工作：網站，博客，推特，電台，Facebook，印刷品，電子郵件，Youtube視頻和電視。
公共關係是旋轉，口號和宣傳
宣傳正在操縱人們做一些不符合他們最大利益的事情，而且這通常是國家的工具，與審查和恐懼一起使用。 公共關係專業人士避免使用旋轉，口號和宣傳技巧。
今天的觀眾從來沒有變得更加複雜，從來沒有更多的新聞和信息的替代來源。 許多公共關係只是簡化繁忙的客戶和記者的生活。