使用Google AdWords進行關鍵字廣告

01 - 如何選擇相關的搜索關鍵字和網站內容

您不僅可以選擇要出價的關鍵字，以便在用戶進行Google搜索時展示您的廣告，還可以選擇搜索的方式。 您是否希望只有在輸入完全相同的詞組時才會展示您的廣告，或者如果您希望在展示廣告時顯示包含您選擇的關鍵字的任意組合的搜索詞。

讓我們更詳細地看看這些選項。

廣泛匹配

這是默認選項。 如果您的關鍵字包含一般字詞或短語（如辦公用品） ，則當用戶以任何順序搜索辦公室和用品時 ，可能會出現您的廣告，並可能與其他條款一起顯示。 例如，您的廣告可能會出現在購買辦公用品和辦公椅的地方，但不適用於辦公大樓 。 您的廣告也可能出現在您的關鍵字詞組和復數的相關變體中，以及一些相關的關鍵字和短語中。 廣泛匹配往往不如精確或詞組匹配的目標，並且可能會導致較低的點擊率，因為投放的展示次數較​​多。

您的廣告將最常見於此選項，但可能無法獲得最多的點擊次數。

短語匹配

如果您在引號（“ 辦公用品 ”）中輸入關鍵字，則當用戶按照此順序搜索詞組辦公用品時 ，您的廣告將會出現，並且可能還會與搜索查詢中的其他字詞一起搜索。 在這種情況下，只要搜索包含您指定的確切短語，搜索也可以包含其他字詞。 例如，您的廣告可能會顯示為查詢購買辦公用品和辦公用品商店，但不是辦公用品 。

與廣泛匹配相比，您可以獲得的廣告數量會減少，但廣告會更具針對性並且針對搜索。

完全符合

如果將括號內的關鍵字置於括號內 - [ 辦公用品 ]，則當用戶按此順序搜索特定詞組辦公用品時 ，您的廣告將顯示，並且在搜索查詢中沒有任何其他字詞。 例如，您的廣告不會顯示在查詢辦公用品商店中。 儘管您不會獲得盡可能多的展示次數，但由於其確切的定位條件，您可能會獲得更高的點擊率。

否定關鍵字

即使搜索查詢中的其他關鍵字匹配，這些關鍵字也會觸發您的廣告不顯示。 要指定否定關鍵字，請在關鍵字前加負號（ - ）。 例如，您可以添加否定關鍵字-used ，以便在用戶搜索舊辦公用品時不會顯示您的廣​​告。

這是確保您的廣告不會顯示與您提供的內容無關的搜索並取消某些類型的搜索資格的好方法。

只要知道這種簡單的按次付費廣告基本功能，就可以成為成功和不成功的廣告系列之間的區別。

02 - 您的CPC（每次點擊費用）費率由您的質量得分確定

以關鍵字定位的廣告系列按每次點擊費用（CPC）計費。 只有當用戶點擊您的廣告並被帶到您的目標網頁時，您才需要付費。 每次點擊費用的費率取決於您的最高每次點擊費用出價（您願意支付的每次點擊費用最高）以及Google內部關鍵字廣告評分系統。 您不僅可以設置最高每次點擊費用，還可以決定最高每日預算，因此您絕不會花費過多。 一旦您的預算花費在當天，您的廣告將在第二天才會顯示。

Google會通過計算每個關鍵字廣告的質量得分和排名數字（廣告排名）來決定您的每次點擊費用和廣告展示率。

質量得分取決於多個因素，包括您的廣告文字與您選擇的關鍵字的相關程度，著陸頁的質量以及您當前的點擊率（點擊率）。 點擊率是顯示廣告時獲得的點擊次數的百分比。 它是通過將點擊次數除以展示次數（廣告展示次數）來計算的。 較高的點擊率表示您的廣告對用戶而言很有意義，並且會獲得更好的質量得分，從而降低您的CPC成本並提供更高的廣告排名。

使用您的質量得分，Google會為您的廣告分配一個最低每次點擊費用出價。 如果您的最高每次點擊費用出價低於指定的最低每次點擊費用出價，那麼您的關鍵字廣告將會停用。 您需要提高出價或提高質量得分，方法是製作更好的廣告並使用更相關的關鍵字來提高點擊率。

質量得分是一種很好的方式，可以確保Google的客戶只看到最相關的廣告，為他們提供更好的用戶體驗，並以較低的價格獎勵廣告客戶以更有針對性地投放廣告。

良好的質量得分只是提高每次點擊付費廣告效果的方法之一 。

03 - 您的廣告展示位置由排名數字決定

排名數字決定您的廣告位置。 排名數字越高，廣告展示的就越高。 它是通過將最高每次點擊費用出價和質量得分相乘來計算的。 這意味著如果質量得分較低，您仍然可以通過提高出價來提高您的排名。 通過這個系統，Google可以以較低的每次點擊費用獎勵高性能廣告，並且可以為同一個廣告位置提供更低的廣告成本。

等級號碼是針對每個關鍵字單獨計算的，並且每次執行搜索時都會重新計算。 您的廣告系列管理標籤中的Google Traffic Estimator工具會為您估算廣告可能出現的位置。

再一次，你有一個激勵你的廣告非常有針對性。 誰不希望他們的廣告排名更高，同時支付更低的費用？

了解這些簡單的Google Adwords提示和技巧可以大大降低您的廣告費用。

04 - 在上下文相關的網站上顯示您的廣​​告

除了Google.com和Google搜索網絡之外，您的關鍵字定位廣告也可以在Google內容網絡上投放。 如果特定關鍵字是用戶搜索查詢的一部分，則搜索網站只會顯示關鍵字廣告，但如果網頁包含與您的廣告高度相關的內容，內容網站就會投放您的廣告。 這也被稱為上下文廣告。 Google會分析網頁的內容，主題，文字和語言，並投放與之相匹配的廣告。 Google會自動格式化您的廣告，並將其標記為廣告/贊助商鏈接。 文字廣告與內容網站上最多另外三個廣告共享廣告單元。

您默認選擇加入內容網絡。 您可以決定通過更改帳戶中的設置來退出。 您還可以為在內容網站上投放的廣告設置不同的出價。 為了最大限度地提高效果，請考慮為搜索和內容網絡創建單獨的廣告系

每次點擊費用的費率可能因搜索網站和內容網站而異 Google的智能定價降低了某些內容網站上顯示的廣告的點擊費用，這些內容網站的轉化率低於搜索網頁上的廣告。 另外，內容網絡上的點擊率對搜索結果網站上的廣告排名沒有影響。 在您的帳戶中為關鍵字廣告報告的點擊率只反映搜索網絡點擊次數。 由於每次點擊費用在搜索網站和內容網站之間有所不同，因此不符合搜索網站最低每次點擊費用出價的關鍵字廣告仍可能會在內容網站上投放最低每次點擊費用出價。

在Google合作夥伴網站上投放廣告可以降低成本。 如果您剛剛入門並且沒有準備好投資Google Adwords，則可以嘗試其中一些方法，以低廉的預算為您的業務做廣告 。

05 - 監控並優化以最大化您的上下文廣告活動的結果

使用AdWords提供的工具充分利用您的廣告系列。 您可以將廣告定位到全球任何語言和位置。 AdWords還根據相同或相似關鍵字的歷史點擊數據提供每日預算建議。

您可以選擇兩種交付方式。 標準投放會隨著時間的推移均勻展示廣告（以便您在一天的開始時不會用完整個預算）。 如果您決定測試預算耗儘速度，加速投放會盡快展示您的廣告。

還有兩個廣告投放選項。 Optimize會更頻繁地展示效果更好的廣告，而旋轉會均勻地展示它們。 第二種選擇最適合用於測試不同的廣告以獲得最高的轉化率。

在測試不同的廣告單元，關鍵字，出價，每日預算和其他選項時，監控不同的廣告系列並跟踪更改。

網上商業/託管專家Brian T. Edmondson編輯