PPC是衡量網絡營銷對您的產品和服務有效性的好方法，因為點擊是績效評估的無可爭辯的指標。 如果出版商製作出有價值的相關內容，那麼讀者可能會注意到您的鏈接或橫幅，並有動機點擊。 否則，可能是嘗試其他發布商或新營銷策略的時候了。
按點擊付費廣告基礎
基本的PPC公式是：
按點擊付費（$）=總廣告費用（$）÷點擊的廣告數量。
例如，如果您的特定廣告系列的預算為100美元，並且通過發布商網站點擊次數可以獲得五十（50）次訪問您的網站，則每次點擊的平均費用為兩美元。 很明顯，您為設定的廣告系列費用獲得的點擊次數越多，您的PPC費率就越低。
點擊率
營銷人員另一個有趣的指標是點擊率（CTR），定義為廣告點擊次數（點擊率）除以總展示次數 （廣告展示次數發布者的網站）：
點擊率（％）=（點擊次數/展示總次數） * 100％
典型的PPC廣告系列的點擊率在百分之一到百分之四之間，但實際性能取決於您所在的小眾市場 ，實際銷售的產品/服務以及其他因素。
CTR值得進行更詳細的討論， 每點擊收入的概念也是如此，對於大多數商業人士來說，它是在線廣告效果的黃金標準（底線）。
衡量PPC廣告效果
從間接來源獲得的點擊有多寶貴？ 這完全取決於您的廣告吸引人的類型以及您的PPC目標，例如：
- 每次訪問你會得到什麼？ 一個新的選擇通訊 ，一個'喜歡'或'分享'，一個領導或實際銷售？
- 您的PPC廣告活動的短期和長期目標是否得到滿足？
對於一般潛在客戶，您選擇的關鍵字和/或聯盟網絡的廣告投放質量應遵循精確的定位標準：
- 什麼是我的理想“唱首歌”感興趣？
- 你是否更有動力，或者你想成長為一個“粉絲”基地 ？
- 您是否希望來自特定地區的人（點擊地理位置）的點擊次數？
- 什麼時候你想要點擊進入（天，時間）？
常見的按點擊付費廣告模式
今天有兩（2）個PPC的主導模型。 統一費率按次付費意味著廣告客戶和網絡發布商同意每次點擊支付的固定金額。 出版商通常有一個價目表，它可以根據內容的吸引力或其他標準為網站的不同部分提供不同的價格。
第二種選擇是基於出價的每次點擊付費 ，與Google Adwords，Microsoft AdCenter（Bing）和其他搜索引擎公司關係最密切。 這些網絡運行實時拍賣，以確定關鍵字搜索產生的廣告點擊成本。
結論
按點擊付費廣告可以幫助您的公司發展其客戶群，增加您對以前無法訪問的受眾群體的營銷覆蓋面，並且從網絡發布商的角度來看，它是重要的收入來源。 為了利用這個機會，找出並研究當前可用的各種PPC選項並進行測試，以查看最佳效果。