喬布斯向全世界表明，真正有價值的創新首先來自一種信念，然後形成一種觀點，然後激發一種觀念，最終成為一種實實在在的現實。
任何努力成為真正的創新大師的人都可以採納和改編喬布斯的信念。
蘋果公司創始人史蒂夫喬布斯的引用引用
- “創新區分了領導者和追隨者。”
- “很多公司選擇縮小規模，也許這對他們來說是正確的，我們選擇了一條不同的路，我們的信念是，如果我們不停地在顧客面前擺放優質產品，他們會繼續打開他們的錢包。”
- “蘋果公司的治療不是削減成本。 蘋果公司的治療方法是創新出路，擺脫目前的困境。“
- “我想在宇宙中投入一丁點兒。”
- “有時當你創新時，你會犯錯誤。 最好快速承認並繼續改進其他創新。“
- “非常多的是，蘋果和戴爾是這個行業中唯一賺錢的人，他們是通過成為沃爾瑪創造的，我們通過創新來實現。”
- “為了將真正有趣的想法和剛剛起步的技術變成一家可以持續多年創新的公司，需要很多紀律。”
- “你不能只問顧客他們想要的東西，然後試著把它給他們，到你建立它的時候，他們會想要新的東西。”
- “這不是關於流行文化，而不是愚弄人，而不是說服人們他們需要他們不需要的東西。 我們弄清楚我們想要什麼。 我認為，我們非常善於通過正確的紀律來考慮是否有很多其他人也想要這樣做。 這就是我們所付出的。 我們只是想做出好產品。“
- “焦點小組設計產品真的很難。 很多時候，人們不知道他們想要什麼，直到你展示給他們。“
- “所以，當一個好主意來臨時，你知道，我的工作之一就是移動它，只是看看不同的人的想法，讓人們談論它，與人討論它，讓100個人中的想法移動，讓不同的人聚在一起，悄悄地探索它的不同方面，而且，你知道 - 只是探索事物。“
- “創新與您擁有多少研發費無關。 當蘋果推出Mac時，IBM在研發上花費至少100倍。 這不是關於金錢。 這是關於你有的人，你是如何領導的，以及你得到了多少。“
- “設計不僅僅是它的外觀和感覺，設計就是它的工作原理。”