搜索引擎優化與SEM：你選擇電子商務哪一個？

對於電子商務企業，SEM是否擊敗SEO？ 每次？

如果你是一個電子商務專業人士，並沒有生活在一塊磐石之下，你會受到SEO vs. SEM爭論的困擾。 搜索引擎優化，以及掃描電鏡，是不同的人可以意味著不同的事情。 所以讓我澄清這些條款的含義。 這些期望絕不是全面的定義，但它們的目的是準確和簡單。

SEO

您在網站上進行的活動（例如維護某個關鍵字密度）或其他網站（如鍊接構建）旨在在搜索引擎結果頁上排名較高，稱為搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）。

SEM

搜索引擎營銷（SEM）支持搜索引擎以自己的方式發送合格的流量，可能使用按點擊付費機制。

我們很容易認為，SEM比我剛剛描述的要廣泛得多，事實上，它包含了SEO的實踐。 為了讓我們得出一些可行的結論，我將SEO與其他SEM活動隔離開來。

哪一個更適合電子商務企業？

如果我有一種令人信服的方式來回答這個問題，我會成為最受歡迎的電子商務營銷人員之一。 正如預期的那樣，答案更多的是“依賴”。 我知道這聽起來沒有幫助，但不用擔心它會變得更好。

搜索引擎優化是因為...

• 你花費一次資源，永遠獲益。
• 一旦你在SEO中獲得成功，這是一個難以在短時間內復制的強大競爭優勢。
• 電子商務網站傾向於具有內在差的SEO。 因此，即使一點點努力都可以產生實質性的成果。

• 可以區分有機結果和廣告的用戶往往會發現有機結果更可信。
• 預計從長遠來看，每位訪問者的成本只是您最終為SEM廣告系列付費的一小部分。
• 在一些垂直領域，掃描電子顯微鏡的花費變得過於昂貴。

SEM更好，因為...

• SEM活動即刻開始產生結果，而SEO可能需要幾個月。
• 你確切地知道你在付什麼，你可以衡量投資回報（RoI）。
• 當Google等搜索引擎調整他們的算法時，您的SEM支出不會突然變得零
• 一旦你達到成功的公式，你可以繼續輕鬆擴展SEM策略。
• 它在你的掌控之中，並不取決於幾個斯坦福博士和他們的親信的心血來潮。
• 大多數電子商務企業都觀察到，按照訪客的原則，PPC流量轉化率高於有機搜索流量。
• 你可以控制你的品牌名稱和其他屬性的處理方式。

那麼哪一個最好？

上述列表引出的利弊是令人信服的。 顯然，電子商務企業不能完全忽略SEO或SEM。 以下是您可以得出的一些結論：

• 如果你的電子商務網站是新的，那麼你不能等待SEO的成功。因此，你的大部分資源，比如說90％，應該用在SEM練習上，剩下的10％用於搜索引擎優化。
• 隨著時間的推移，你發現一些SEO的成功，你可以逐漸增加對SEO的資源分配。
• 考慮到總會有一些你想要推廣的東西，“現在”，你將需要永遠依靠付費流量。 從長遠來看，你可以希望穩定在搜索引擎優化和掃描電鏡活動的50-50花費。

謹慎的詞

因為這是最初的成果，所以很容易陷入僅使用SEM的方法。 但每次點擊的價格可能會很快上升到您的業務可能無法維持的水平。 所以建立你的有機腿也很好。 此外，搜索引擎優化正在成為一個刺激性的移動目標。 考慮使用內容營銷作為SEO方法。 內容營銷似乎確實有很多剩餘的蒸汽。