為什麼觀眾是碎片化的，以及你能做些什麼
如果你沒有收聽廣播新聞，你就會被不同的觀眾看不到，當他們打開點火開關並開始工作時，會打開新聞廣播。
在公共關係方面 ，報紙總是存在偏見。
很容易看出原因。 大多數專業人員是以印刷記者身份出現 報紙也是有形的。 你可以在你手中舉辦一個故事。
你可以用剪刀剪出來並製作複印件，或者剪切粘貼並將故事轉發給你的老闆和同事。
從廣播故事或電視片段的視頻剪輯中捕捉音頻剪輯非常困難。 電台 - 尤其是廣播電台 - 整天播出。 他們沒有服務器空間或免費勞動力來保存和存檔每一秒的音頻和視頻。
我說這是一位新聞記者在我的血管中流淌的前記者。 確實，報紙通常會破壞電視和廣播電台的報導。 廣播和電視製作人員在尋找可以滿足每日廣播節目的內容時會閱讀早報，這不是什麼秘密。
觀眾分散
問題是大眾媒體的觀眾分裂。 支離破碎。 在過去，如果你把一個故事寫入一個大報 - 比如說紐約時報或華盛頓郵報 - 和沃爾特克朗凱特在CBS夜間新聞上談論它30秒，那麼你是金的。
每個人都會知道。
今天，人們可以通過千種不同的方式獲得他們的新聞。 有數百個有線電視和網絡電台頻道。 你可以訪問任何你想上網的報紙。 整個國家下班回家的那天，下午6點閱讀報紙並打開電視看Walter Cronkite，那些日子過去了。
如果你想達到不止一部分人口，你不僅需要進入報紙，還需要廣播，電視和互聯網。
人們獲取新聞的地方
皮尤研究中心的新研究表明，人們對互聯網的需求日益增加，人們紛紛表示他們開通智能手機來查看新聞，天氣和體育活動。
人們還報告說，他們檢查了多個來源，99％的美國人說，在典型的一天，他們至少檢查了以下信息之一：電視，廣播，印刷或網絡。
電視佔統治地位，78％的美國人表示他們收看當地電視新聞，73％的人從網絡或有線新聞頻道獲得新聞。
互聯網正在增長; 61％的人表示他們在網上檢查了新聞。 電台（54％）幾乎沒有擊敗當地報紙（50％），全國報紙以17％的比例進入。
社交媒體也有很大轉變。 人們對故事進行推特和臉書，而皮尤調查顯示，當朋友和家人發布故事時，你更有可能閱讀，評論或自己轉發。
這意味著什麼
大眾傳播的全部內容正在深入群眾。
你可以控制無線電波，但幾乎錯過一半人口。 與報紙一樣。
本地電視看起來是一個很好的選擇，十個人中幾乎達到八個。 但是，在電視新聞的報導中，要進入報紙，廣播或互聯網要難十倍。
今天的觀眾如此分散，意味著任何獲得新聞報導的計劃都必須涵蓋所有這些基礎。 您無法將相同的新聞稿發送到每個媒體渠道，並稱它為好。 一份適合報紙大小的發行版太長，無法在收音機上閱讀。
電視無法用純文字運行。 他們想要圖像。 秀色可餐。 對強烈影像的這種需求非常強烈，以至於他們的主播不是簡單地說“山上下雪”，或者“海岸風暴”，而是在早上五點將記者送上山口在黑暗中進行現場拍攝，談論它有多雪。
這位可憐的記者通常會呆在那裡，在下雪或下雨或任何可能的情況下，在整個上午和中午的新聞中進行實時更新。 這是奉獻精神。 這是因為圖像比電視更重要，所以現場記者不穿西裝。 他們穿雨衣和車站標誌，以防止他們變得潮濕和寒冷。
為了覆蓋所有這些不同的受眾和媒體形式，請關注他們不同的需求。
報紙需要文字和照片。
無線電需要工作室或電話中的現場人員談論問題。
電視台需要強大的圖像，而不是說話頭。
任何媒體計劃的第一步都是製定一份清單。 你最強烈的話是什麼？ 誰是你在這個問題上最好的聲音？ 什麼樣的圖像能夠在電視上最好地解釋這個故事？