找到這些問題答案的肥沃基礎在於計算和分析盈利能力比率，或評估企業創造收益能力的財務指標，而不是特定會計期間的費用和成本。
在大多數情況下，與前一期間或競爭基準相比或相同的價值被認為是該公司表現良好的標誌。
這兩類盈利比率是保證金比率和收益率。 保證金比率代表公司將銷售額轉化為利潤的能力。 回報率衡量公司創造股東財富的整體能力。
保證金比率包括以下內容
毛利率
毛利率是指公司能夠以毛利的形式保留每一美元的銷售額。 通常以百分比表示。 毛利潤當然是公司的銷售或產品和/或服務之間的差異，以及公司提供這些產品和/或服務的成本。 毛利率越高，公司利潤越高，但要記住，不同的行業可能會顯示或基準毛利率差異很大。
毛利=（毛利）/（銷售）
經營利潤率
營業利潤率指標，或每美元的銷售基礎，公司在其主要業務中產生或損失的程度。 由於此指標不僅考慮銷售損失，還考慮營業收入的其他組成部分（如市場營銷和管理費用），因此它被認為是更完整，更準確的指標，表明公司產生利潤的能力高於毛利率。
營業利潤率=（營業收入或虧損）/銷售額
淨利潤率
淨利潤率衡量所有收入和所有費用記錄或記錄後公司保持的收入的百分比。 這是一個重要的指標，但並不像其他指標那樣精確或可操作，因為它考慮到的可能是公司核心業務之外的信息。
淨保證金=（淨收入或虧損）/銷售額
自由現金流量保證金
對一些企業主來說，沒有什麼比自由現金流更重要 - 這是生存的基本要素。 自由現金流量保證金衡量了每美元的收入管理能夠轉換為自由現金流量。
自由現金流量保證金=（自由現金流量）/銷售額
返回比率包括以下內容
資產回報率（ROA）
您的業務將資產轉化為利潤的效率如何？ 重申，您的資產如何有效地產生收入？ 這是資產回報率（ROA）計算的目的。 資產回報率一般以百分比表示，而且越高越好，其他條件相同。
資產回報=（淨收入+稅後利息支出）/（平均總資產）
股本回報率（ROE）
還用百分比表示，股本回報率（ROE）考慮了公司對股東投資的回報。
如前所述，百分比越高越好。
股本回報率=（淨收益）/（平均股東權益）
資產現金回報
現金ROA是來自經營活動的現金流量除以公司的總資產。 這與典型的資產收益計算不同，因為它關注的是運營現金流（CFO）與淨收入。 使用首席財務官很難獲得核心數據，因此它被認為是更好的真實收益指標。 增加資產的現金回報意味著一家公司正在從每筆資產美元中產生更多的現金流。 比較資產的現金回報率和使用淨收入的資產回報率計算可能可以說明現金流量不增加的情況。
資產現金回報=運營現金流量/首席財務官/平均總資產）