本聲明為您的組織提供方向或重點
確定你的品牌
在您開始創建定位聲明之前，您需要先識別您的品牌 。 你的品牌是你自己，涉及的不僅僅是你的名字，口號，標誌，符號或設計。 您的品牌確定了將您的商品，服務或兩者與競爭對手區分開來的要素。
但不止於此。
您的品牌是消費者在聽到或想到您的公司名稱，服務或產品時所具有的看法。 這是你作為一個公司代表消費者的心態。 您的品牌肯定受到您為消費者製作和展示的所有內容所包含的元素，文字和創意的影響，而創意始於有效的定位聲明。
尋求建設性的意見
首先，收集你的團隊。 如果您是獨資經營者，您可能需要通過在線討論組收集業務夥伴（可能來自您所屬的貿易集團或服務機構），朋友或甚至客戶。
在你與你的團隊或小組見面之前，先做一些準備工作，簡要記下以下問題的答案：
- 你的企業或團隊是什麼？
- 你在做什么生意？
- 你的公司或組織為誰服務？ 你的目標市場代表誰？
- 你的目標市場需要什麼？
- 誰是你的競爭對手 ？
- 是什麼讓你的企業或組織與競爭對手不同？
- 來自您的產品或服務的獨特優勢是什麼？
嚴酷誠實
當你與你的團隊，同事或顧客見面時，要求他們表現得非常誠實。 瀏覽每一點並描述你的想法。 您可能會驚訝地發現其他人不同意您的目標市場需求，甚至您的目標市場代表的是誰。 把你的團隊想像成你的合作者：如果他們沒有看到你對競爭對手有什麼不同或優勢，那麼肯定你的客戶看不到這種區別
位於印第安納波利斯的品牌機構Miles Herndon建議使用填空聲明，如：
“我的[品牌名稱]提供的___（1）___與___（2）___比其他任何[您的行業]。我們通過___（3a）___，___（3b）___和___（3c）___做到這一點。
考慮在向你的合作者提供這個（也許還有一些類似的聲明），然後再描述你認為你的公司在做什麼以及它對客戶代表什麼。
撰寫一份草案聲明
使用上述信息編寫您的定位聲明。 聲明不應該長 - 最多一兩句或一小段。
Miles Herndon建議此樣本聲明：
“Brice Co.為24-35歲的男性提供體育用品價格低於任何其他體育用品商店的服務，我們通過消除開銷，與主要品牌形成戰略合作夥伴關係以及與網上任何其他價格相匹配來實現這一目標。”
一旦你製作了你的陳述，通過這個簡短的清單，以確保它說明你想表達什麼：
- 確保你的陳述清晰可辯。 請記住，職位陳述表達了貴公司希望如何被感知。
- 您的聲明應該為您的組織所服務的目標市場創造清晰，一致和連續性。
- 納入你的合作者提供的任何和所有建設性的批評。 這將有助於您制定更加誠實和準確的聲明。
撰寫最終聲明
在你完成陳述之後，再次與你的團隊會面。 接受批評並隨時準備根據需要修改您的陳述。 事實上，您可能希望向團隊的每個成員發放您製作的聲明的副本 - 告訴他們這是一份粗略的草稿 - 並讓團隊成員有機會做出他們可能覺得需要的任何更改。 使用所有的輸入來創建一個最終的定位語句。
即使在您制定最終定位聲明之後，請記住，您的品牌是一個移動的目標：隨著市場的變化，您可能不得不時刻修改您的定位聲明以反映變化的現實。