衡量社交媒體參與的原因和方法
通過每週關於您的社交媒體流量的報告，您將獲得有關您的社交媒體策略的重要見解，而且您不必為此獲取這些策略。
為什麼要了解你的交通是重要的
衡量您的流量可以反饋您的營銷活動和網站的表現。 當你實施一個戰略或一系列戰術時，你的數據會告訴你你的努力工作得如何。 有了這些信息，您就可以繼續進行有意義的更改，從而有效地推動您的流量和追隨者的興趣，而不是盲目拍攝並希望獲得最佳效果。
例如，如果您開始聯合新類型的內容 ，則可以使用此信息來衡量其對受眾的影響。 它會增加您的網站流量嗎？ 它是否擴大你的覆蓋面並增加你的追隨者數量 ？ 如果是，則可能需要增加發布的新內容的數量。 如果不是的話，你可以調整內容，對於其他東西的銷售方法。
最終，分析數據可幫助您專注於哪些方面有效，從而通過消除無效的方式節省時間和金錢。
一些社交媒體平台提供數據和統計數據，但通常只有在您升級到付費服務時。 相反，您可以免費使用Google Analytics獲取所需的信息，了解您的社交媒體以及其他營銷活動的運作方式。
要了解的指標
登錄到Google Analytics後，您可以進行多項重要的受眾群體衡量。
社交流量份額
首先，點擊“Acquisition”標籤並點擊“Overview”。 在這裡，您會看到包括社交訪問者在內的網站流量主要來源的細目。 這將有助於您了解社交媒體將訪問者帶到您的網站的價值，特別是與其他渠道相比。 隨著您的努力增加，您應該看到這個訪問者數量隨著時間而增長。
平台共享
從“收購”標籤下的列表中，您可以點擊個人社交平台鏈接（即Facebook），查看按流量分享細分的社交流量。 該區域將幫助您了解哪些社交平台有責任為您的網站帶來最多流量。 您還可以查看新會話百分比，跳出率和平均頁面持續時間等指標，以確定哪個平台可以帶來最相關的流量 - 最有可能導致出售或您在現場賺錢的流量。
著陸頁
從“採集”標籤中，深入到“社交”並點擊“著陸頁”。 在這裡，您會發現來自社交受眾群體的最受歡迎的著陸頁。
如果您經常聯合您網站的新內容，這一點尤其有用，因為您可以查看哪些帖子和哪些內容可以產生最大的入站流量份額。
您還可以在Google Analytics中生成其他幾種類型的報告，但這三種報告對於了解社交受眾中的行為模式最為重要。 您還可以通過添加或刪除信息列或調整信息讀數中顯示的時間段來對這些報告進行調整。
設置每週報告
進入屏幕後，如果您希望定期收到更新，可以設置自動報告功能。 使用您想要的信息定期製作報告，然後點擊頁面頂部附近的“電子郵件”按鈕。
在這裡，您可以設置一些變量，包括：
- 您希望發送報告的電子郵件地址
- 主題欄目引起您的注意
- 報告的文件類型-PDF通常效果最好
- 報告發送的頻率 - 在這種情況下，每週將是理想的，但您可以根據您的個人偏好隨時更改
請記住，您可以為多個報告設置自動報告 - 因此，如果您想跟踪多個指標，則可以定期向所有用戶發送報告。
開始收集這些報告並逐週比較您的結果。 當您修改現有戰略並向您的營銷組合添加新戰略時，您會很清楚哪些戰術最適合吸引最廣泛的受眾群體。 社交媒體成功的秘訣在於試驗和錯誤，所以將這些報告作為您決策的客觀依據，並定期進行調整和更新，以不斷改進您的廣告系列。
關於作者：
拉里奧爾頓是一位自由作家，他的文章已經在HuffingtonPost.comand Entrepreneur.com中發布過。