使用搜索引擎和目錄推廣您的家庭企業
- 有機搜索引擎優化（SEO） - 搜索引擎優化是應用技術來最大化您在有機或自然搜索結果中排名的做法。 自然搜索結果是搜索引擎在搜索特定單詞或短語時返回的網頁排名 - “關鍵字”或“關鍵字詞組”。
- 本地搜索 -如果您的企業迎合當地人，您可以按城市在搜索引擎（即Google）和目錄（即雅虎）中列出，為地區居民提供在線查找您的業務的方式，這是理想的，因為許多人不再次使用電話簿。
- 按點擊付費廣告（PPC） - 您通過搜索引擎（例如Google或Yahoo ）為您的網站放置的廣告。 您出價您願意支付每次點擊的金額。 出價越高，您的廣告在搜索引擎結果中出現的就越高。 根據Google放置在您網站上的相關性或重要性， Google AdWords在您的廣告排名中實施了一個額外的因素，這非常難以操控。
您還可以在自己的網站上使用按點擊付費廣告。 例如，您可以通過Google AdSense和其他類似程序賺錢 。 - 支付費用（PFI） - 除了Google，Yahoo和MSN搜索等搜索引擎之外，網絡上還有很多目錄。 這些目錄本質上可以是一般的或與特定主題相關的。 您可以在一些在線目錄中獲得免費物品，例如DMOZ，但大多數目錄現在收取物品費用。 Verizon的SuperPages是一個PFI目錄的例子。 基於主題的目錄列出各種主題的網站，從藝術，娛樂，社會和文化到科學，教育和健康。
為什麼搜索引擎營銷很重要？
您可能會也可能不會決定讓搜索引擎營銷成為您的營銷和廣告策略的一部分。 如果您的企業沒有網站，也不打算擁有網站，那麼您肯定不需要搜索引擎營銷。 然而，在當今的商業環境中，幾乎所有的企業都有一個網站，而且大部分都是。
搜索引擎營銷可以幫助提供流量到您的網站，從而可以導致新客戶和增加家庭業務收入。 與其他營銷和廣告手段相比，搜索引擎營銷可以非常具有成本效益。 例如，如果您自己執行搜索引擎優化技術，則無需使用搜索引擎優化技術。 有機搜索排名是免費的，所以如果您可以幫助搜索引擎找到並排名您的業務，您的流量應該會增加
同樣，只要你做對了， 每次點擊付費廣告可以非常便宜。 您可以對每次點擊支付的金額和每天支付的金額設置限制，這可以控製成本。 同樣，一些Web目錄（如DMOZ）允許免費上市，而其他網站目錄每年的成本可能低至30美元。
如何測量SEM有效性？
如何衡量搜索引擎營銷計劃的有效性取決於你的目標是什麼。 如果您的目的是增加您網站的訪問者數量，您可以通過比較實施搜索引擎營銷前後的Web流量統計來確定您的SEM是否成功。
儘管如此，搜索引擎營銷工作可能需要相當長的時間來提高流量。
儘管您可以立即獲得PPC廣告，但如果您的目標是通過搜索引擎優化改善流量，可能需要幾個月才能看到可靠的結果 - 尤其是通過Google。 同樣，如果您從DMOZ申請目錄列表，您的列表可能會在6個月到一年內不出現。 DMOZ由志願者組成，由於DMOZ列表可以對您的有機搜索排名產生積極影響，因此它可以說是最受歡迎且最有價值的免費網站目錄列表。
除了網站流量外，您還需要跟踪您的轉化率。 例如，如果由於您的搜索引擎營銷努力，您的流量每月從250人增加到500人，那麼您從您網站的另外250位訪問者那裡獲得了多少新客戶？ 你現在的客戶數量是以前的兩倍嗎？
可能不會。 如果您選擇了5位客戶，那麼您的轉化率將是新流量的2％（5除以250）和1％（500的5）。
想辦法增加訪問您網站的人數，然後找到提高這些訪問者轉化率的方法，並且您將確切知道如何讓您的搜索引擎營銷計劃取得成功。
搜索引擎營銷只是一個難題
雖然您不希望在您的營銷策略中忽略搜索引擎，但您不希望僅將它們用於網站流量。 搜索引擎營銷（SEM）只是家庭企業可用的眾多營銷工具之一。 有關在線促銷業務的其他建議，請參閱在線營銷指南 。
由Leslie Truex於2015年10月更新