01 - 蘋果公司的使命聲明不是創新，鼓舞人心的，或喬布斯
作為創新領域的領導者，您可能會認為蘋果公司的使命聲明完全是關於創新和靈感。 不過，正式和非正式的，蘋果的“使命聲明”根本就不是一個使命。
Apple，Inc.的使命聲明 ，全球視野和價值觀
據廣泛報導， 史蒂夫喬布斯在20世紀80年代的一句名言是蘋果公司的使命宣言：
“人是這個世界變革的創造者，因此，他應該高於製度和結構，而不是從屬於他們。”
但是，蘋果公司網站上的“官方”使命宣言根本不是一個使命宣言，而是產品清單和過去的成就。 蘋果目前的使命宣言是：
“蘋果公司設計的Mac電腦是世界上最好的個人電腦，以及OS X，iLife，iWork和專業軟件，蘋果利用其iPod和iTunes在線商店引領數字音樂革命，蘋果公司利用其革命性的iPhone改造了手機， App Store，並正在用iPad定義移動媒體和計算設備的未來。“
蘋果公司以發布類似於傳統使命聲明的聲明結束其新聞稿......
“Apple致力於通過其創新的硬件，軟件和互聯網產品為全球的學生，教育工作者，創意專業人士和消費者帶來最佳的個人計算體驗。”
02 - 蘋果的史蒂夫喬布斯公司使命聲明？
作為美國歷史上最有價值的公司，有許多關於蘋果電腦公司的常見問題，包括有關蘋果公司使命聲明，願景，價值觀，歷史和創始人的問題。
“官方”蘋果公司的使命陳述完全集中在現在的蘋果產品和已經存在的產品上。 由於企業使命聲明應該定義未來的願景，因此內部未公佈的蘋果公司使命實際上可能會推動蘋果業務。 蘋果的公司文件中可以找到有關“真正的”蘋果任務聲明可能的內容的線索。
新蘋果領導遺產
由於沒有任何類似於傳統的夢幻般的使命宣言，激發員工的偉大並引導他們做出決策，蒂姆庫克對潛在的新蘋果員工的陳述比任何上述準任務陳述都更好......
“蘋果一直與眾不同，是一個擁有不同視角的公司，這是一個特殊的地方，我們有機會創造出世界上最好的產品 - 改變生活並幫助塑造未來的產品，這是一種特權我們抱著親愛的。“
似乎有一種普遍的觀點認為，創始人史蒂夫喬布斯是具有超凡魅力的富有遠見的領導者，相比之下，蒂姆庫克的明星有點沉悶。 對於那些相信這一點的人來說，考慮一下庫克在喬布斯逝世不久後接受采訪時提供的這些使命陳述式的詞語......
“我們相信我們在地球表面上製造出優質的產品，而這一切都沒有改變。
我們不斷關注創新 。
我們相信簡單而不是複雜。
我們相信我們需要擁有和控制我們生產的產品的主要技術，並且只參與我們可以做出重大貢獻的市場。
我們相信對數千個項目說不，因此我們可以真正關注對我們來說真正重要和有意義的少數項目。
我們相信我們團隊之間的深入合作和交叉授粉，這使我們能夠以其他人無法做到的方式進行創新。
坦率地說，我們在公司的每一個團隊都不會滿足於任何優秀的事情，當我們錯了，勇於改變時，我們有自信的承認。
而且我認為，無論這些價值如何嵌入這家公司，誰會從事什麼工作，蘋果公司都會做得非常好。“
這些來自蒂姆庫克的話語比蘋果公司在喬布斯還活著時被認定為“使命”的任何準任務性陳述都更具啟發性和啟發性。 如果蘋果公司擁有這些文字並將它們塑造成官方公司文件，這將是一個值得創始人史蒂夫喬布斯和“我們相信”的使命。
03 - 創始人對蘋果公司使命的影響
1984年，蘋果推出了Macintosh電腦，這是第一台沒有編程語言的個人電腦。 但是，電腦價格昂貴且軟件有限，所以它的增長相對較小。
但隨著桌面出版軟件的推出，比如PageMaker，Macintosh變得越來越流行。
在此期間，喬布斯被趕下了公司，他繼續創立了另一家技術公司。
Macintosh電腦開始看到來自個人電腦的更多競爭，因為個人電腦的軟件，尤其是平面設計和桌面出版的軟件變得可用。
在90年代，Macintosh電腦掙扎，喬布斯被帶回蘋果。
喬布斯致力於重建蘋果的盈利能力。 而在90年代末，他成功地推出了iPod。 他們還推出了Apple在線商店，允許客戶在線購買。
隨著iMac和MacBook的發展，蘋果成為個人電腦領域的主導力量。 而在2001年，他們推出了第一家Apple Store，在全國取得巨大成功。
從此，他們不斷創新。 生產像iPad和MacBook Air這樣的新產品，他們已經交付了功能強大的工具，這些工具纖細，便攜和用戶友好。 當涉及到病毒和黑客行為，保護客戶數據時，他們還設法創建比PC更安全的產品。
從最初的微弱起步開始，蘋果公司的歷史動盪不已，但現在已成為世界上最大的科技公司之一。 憑藉專門的粉絲群，該公司很快購買了該公司推出的任何新產品，蘋果公司的持續成功得到保證。