一個好的市場簡報可以是成功與失敗的區別。 它可以用於公司內部使用或外部使用，與外部資源（如廣告代理商，撰稿人或平面設計師）共享。 雖然本文檔需要時間來創建，但它可以用來讓每個人都參與同一頁面。 我個人喜歡起草營銷簡報，與我們的外部資源分享，然後舉行開球電話會議。 它可以消除任何混淆或模糊。
在製定市場簡報時，請記住市場簡報應該滿足以下目的：
- 解釋和傳達營銷舉措的目的。
- 為廣告系列中的成功設置數字和度量。
- 設置消息的語調並確定目標細分。
- 確定並設定營銷計劃的目標。
您可能想知道創意簡報和營銷摘要之間的區別。
創意簡介往往被視為過於通用，複雜或難以完成。 您的市場簡報應該使您簡化流程並為您的營銷目標和目標繪製清晰的圖畫。
有效的市場營銷簡報的關鍵是要使其易於遵循，參與，相關和事實。
你的要求必須清楚，最終的結果不僅要滿足你，還要滿足你一個滿意的結果。
請記住，在創建簡報時，應避免使用縮寫詞，行業術語或行話，以免閱讀摘要的人可能難以理解。
在您遵循以下市場簡介要求時，請記住，您的市場簡報旨在提供目標聲明和行動計劃。 市場簡報可用於公關活動，廣告活動，定位活動，網站，營銷傳播等。
好的，讓我們開始吧。 你應該在營銷摘要中包含什麼？
- 您提供的公司和產品和/或服務的簡要背景。 如果您的營銷摘要是專門為外部資源創建的，請不要做出假設。 花時間包括公司的簡要背景以及您所銷售的產品和/或服務。
- 營銷簡介的原因和目標。 市場簡報的目的是什麼？ 你想達到什麼目的？
- 溝通目標。 你想傳達什麼？ 什麼信息？ 您想在營銷計劃的副本中使用哪些難點？
- 目標市場 。 你瞄準誰？ 有多個細分市場？ 誰應該寫信息？
- 執行計劃。 你希望如何執行這個計劃？ 你有沒有營銷工具記住你想要使用還是開放？
- 營銷交付。 根據您的目標，溝通需求，目標市場和執行計劃您需要什麼樣的交付物？ 你需要電子郵件副本，明信片還是單頁傳單？ 不要局限於自己，而應該在市場簡報的結果中明確您所期望的營銷交付物。
- Mandatories。 您的營銷交付物中是否包含必須包含的要求，例如“號召行事”或免責聲明？ 你的標誌，電話號碼，網站地址或社交媒體鏈接怎麼樣？ Mandatories是你的交付物必須包含的東西。
- 時間軸的考慮。 你的時間表是什麼樣的？ 您需要多久才能啟動營銷計劃？ 您需要多久才能交付物品以便及時發布？
- 跟踪和目標。 你的目標是什麼？你將如何追踪活動的成功？ 成功意味著更多的詢問或產品銷售？ 你將如何監控這些努力以及成功的樣子。 具體而言，請記住，您將在稍後回來確定該計劃是否奏效。
- 預算。 需要考慮哪些預算問題？ 你需要花多少錢？ 這將決定被考慮執行的營銷車輛。
現在你已經完成了市場簡報，有幾件事要牢記。
- 測試清晰度。 通過閱讀並將自己的營銷簡介放在測試中，問自己：“如果有人不熟悉我的業務，請閱讀此內容，他們是否會清楚地了解我想要完成的工作？”
- 您是否收到了跨職能部門的反饋，例如研發，銷售或產品管理？ 最好的摘要通常包括來自市場營銷之外的其他部門的意見。
- 您的關鍵決策者是否已簽署市場營銷摘要並且他們是否同意您的要求？