定性研究有一個PR問題。 它的聲譽是主觀性和鬆散的科學之一。 這種看法源於這樣一個事實，即即使定性數據可以轉換為定量數據 ，定性結果也不是數字。 為了充分掌握定性研究的科學基礎和過程，有必要對定性框架和哲學基礎進行研究。
定性研究使用推理過程，該過程基於不斷將多個數據組合在一起以創建整體或手勢。 通過這個過程，意義出現了。 在定性研究中， 意義是通過研究參與者的不同感知過濾器創建的。 總之，這些看法有助於理論的構建。
理論框架與格式塔
通過理論，研究人員可以建立一個形態或觀察方式。 當研究人員認可一個特定的理論時，這是因為他們認為這個理論是有道理的，並且根據他們給研究帶來的信息是正確的。 懷孕的一個問題是，一旦一個人擁抱了一種思維方式，通常很難在該理論提供的框架之外感知到一種現象。
考慮一種理論可以擴大和限制現象周圍的意義產生。
定性研究是一種有效的方法來建立新的理念並為新理論的發展做出貢獻。 構成定性研究過程的過程使研究人員能夠脫離已建立的理論並接受格式化。 有幾種正式的技術可以促使研究人員在定性研究中保持開放態度。
定性研究中使用了各種策略來幫助形態變化。 其中一種策略是簡單地改變焦點。 以新的方式來看待這種現像在開始時往往是不舒服的，但是在一段時間之後，思維就會適應新的觀察方式，就像人們的眼睛適應不同的光線水平一樣。 一種新的形態很快就會呈現出自然的感覺，並達到一定程度的感知和概念穩定性。
沉思的思維
有些現象具有較強的傳統或歷史基礎。 當研究人員探索這些現象時，他們可能正在處理沉澱或凝固的觀點或理論。 這些僵化的觀點具有長期不變的信念。 問題在於這些鞏固的信仰可能不正確或錯誤。
通過遵循定性規則，研究人員可以擺脫靜態理論的危害。 這主要是由於定性研究的方向：定性研究從一般（經驗理論）轉向具體（測量數據），而定性研究則從具體（個人意義）轉向一般（基礎理論）。
定性研究是嚴格的，與普遍批評相反，但定性研究必鬚根據一套定性的規則進行評估 - 一套不同於用於評估定量數據的規則。
定量研究的嚴密性來自這些屬性：
- 複製
- 特異性
- 簡明
- 客觀性
- 理論基礎
定性研究的嚴密性來自這些屬性：
- 透明度
- 基於經驗
- 堅持哲學基礎
- 徹底的數據收集
- 考慮所有數據以達到理論
定性研究並不意味著無價值
收集定性研究數據的背景是公開的，但這並不意味著價值觀並不依附於數據收集過程。 事實上，每一種定性的方法都是建立在影響數據分析和解釋的哲學方向上的。 出於這個原因，定性研究方法是在一個框架內提出的，該框架解釋了方法論，並使用了特定哲學方向的過濾器。
重要的定性研究方法包括以下內容：
- 現象
- 民族志
- 行為研究
定性研究有時由參與者觀察員進行。 在社交媒體網絡中，市場研究人員參與對話並與消費者進行對話，這基本上就是這種情況。
定性研究缺乏嚴謹性可能是不良研究實踐的結果。 也許研究人員沒有收集到足夠的數據或者收集到質量差的數據 ，或者數據沒有得到應有的仔細考慮，或者理論發展因為某種原因而不夠充分。