您可以在一項研究中將定性和定量方法結合起來
混合市場研究混合 - 最佳品種
雖然了解定性研究方法和定量研究方法的獨特優勢是有幫助的，但只有考慮到將兩種類型的研究相結合所帶來的好處，才能真正理解混合的市場研究方法。
採用混合方法進行市場調查的目標是根據現有最深和最豐富的數據獲取最具可操作性的見解。 混合市場研究的一個相關好處是混合研究技術所產生的凝聚力 。 當所有數據以單一，集成的方式呈現，並且擁有一種權威性的聲音時， 客戶將體驗到有凝聚力的研究報告 。
由於定性數據“定性”解釋了定量數據，因此通過混合方法向客戶提供的價值更加清晰和更深入的理解。
定性的方法使用一個實用的，熟悉的鏡頭來將有時模糊的定量數據以淺白的語言解釋給感謝的客戶。
混合市場研究變化
定量優質 - 首先想到的混合市場研究研究方法是定量研究，然後進行定性研究。
這種方法允許對定量方法提供的數字數據進行徹底審查，並深入了解通過定性技術揭示的觀點，動機和情緒 。 定量數據的合理的邏輯結構通過與通過定性方法獲得的情感主觀考慮相關聯而得到豐富 。
定性然後更有質量 - 當調查從定性研究開始，然後進行全面的定量研究以驗證通過定性方法揭示的見解時，第二種典型的混合市場研究方法就會出現。 一旦這一步驟完成，研究人員再次採用定性方法來進一步闡明定量和第一輪定性結果。 這種更深入的質性探索可以作為所有累積結果的總體組織者，並提供嚴謹的程度， 使市場研究人員能夠自信地說出他們的結論和行動建議。
配對的定性和定量 - 當研究參與者被要求提供定性和定量的反應時 ，他們參與配對方法混合方法。
市場研究人員可以通過一個焦點小組進行這種類型的混合研究， 參與者通過技術進行響應 。 市場研究人員通常在時間短的時候採用這種方法。 這是一種可稱為“快速和友好”的市場調查，因為它傾向於快速行動和較低的實際深度。 在客戶的頭腦中，配對方法混合市場研究研究的定量部分提供了一種可信度和可靠性的測量方法 ，這在純粹的定性研究中將會缺失。
抵達自信的商業行動計劃
市場研究人員在進行研究時有多個目標。 當然， 當調查人員進行研究時 ，他們有興趣獲得最可靠的結果。 但也有其他目標也引起了他們的關注。
客戶對他們正在讚助或購買的研究性研究的反應是研究人員不能忽視的一個重要因素。很明顯，當市場研究人員努力確保他們的研究以嚴謹和完整的方式進行時，他們將獲得客戶的信任。 聲譽在創意廣告公司和市場研究提供商的小世界中非常重要。 市場研究人員對其技術質量所做的任何投資，無論是定性的還是定量的，都表明其能力和可信度。