電影評論家可能知道什麼讓市場營銷成功
“ 高級概念是關於本質的東西，那種靠脖子抓住你而不會放過的內臟東西，從寫作的角度來看，高概念的故事概念捕捉讀者或觀眾的想像力，激發他們的感官，獲得他們問“假如是”，並激發他們甚至在他們讀完一個詞之前就開始想像這個故事，高級概念推動了商業書籍業務以及電影和電視行業的發展 。“ 〜Jeff Lyons， 劇本
傑里·萊昂斯對定義高概念思想概念的不切實際的嘗試感到沮喪，他對高概念思想提出了全面的定義，也可以作為評估思想的尺度 。
Jeff Lyons概述的高概念創意™的7個特質如下：
- 高娛樂價值
- 高度的獨創性
- 高水平的獨特性（不同於原來的）
- 高度視覺
- 擁有清晰的情緒焦點（根情緒）
- 針對廣泛的普通受眾或大型利基市場
- 引發“假設”問題
將高概念理念的七個品質應用於廣告
高概念觀念的屬性或品質可以像創意營銷或廣告團隊的指標或市場研究人員那樣對待，這些研究人員有興趣獲得消費者對高概念觀念認識的洞察。 商業廣告的視頻通常具有里昂所強調的七種特質中的幾種，如：娛樂價值，原創性，情感性，普遍性和高度可視化內容。
娛樂價值 - 識別電視廣告或在線視頻的娛樂價值廣告通常並不困難。 廣告娛樂價值的關鍵指標是廣告獲得的份額數量。
創意 - 創意的新鮮創新方法（即使創意本身並非新鮮事物）展現出原始的傾向或觀點。
經常引用寫作專家的話說，沒有故事是真正的原創故事，故事基本上是重新講述熟悉或已知的故事。 事實上， 故事情節的熟悉可能是使其感覺相關的原因。
唯一性 - 唯一性的力量在於它提供了第一次看到的東西，並喚起了對這個想法的獨一無二的性質的欣賞。 里昂寫道：“獨一無二，超越了原創性”，並為這個想法或執行提供了一種不可比擬的感覺。
高度視覺化 - 某些廣告片的視覺質量是無可挑剔的，因為它會產生圖像並在觀眾或讀者的頭腦中以電影的方式播放。 一個高度視覺化的故事不可避免地展現出引人注目的圖像，而這些圖像幾乎總是與高度概念的想法相關聯。
清晰的情緒焦點 - 高概念思想引發的情緒是最原始的，並且不會將他們誤認為情緒低落，情緒低落 。 原始情緒包括憤怒，恐懼，快樂，憎恨，嫉妒，喜悅，愛情，憤怒，悲傷等等。 里昂強調，當一個想法具有明確的情感焦點時，“參與是強大的，直接的和激烈的。”
普遍或廣泛的訴求 - 高概念的想法吸引了廣泛，多樣的普通觀眾或大而特定的利基市場。
高概念思想的驅動因素是流行性，大眾感，前衛或時尚。
來自“假如”問題的詞根 - 一個假設需要“ 假設”的方向作為抓住並吸引觀眾或讀者註意的鉤子。 通常，鉤子是高概念思想的最原始或獨特的方面。
資料來源：
里昂，J。（2015年6月20日）。 前提線剖析：如何掌握寫作成功的前提和故事發展。 焦點新聞。
Lyons，J。（2012年10月30日）。 故事講座：高概念 - 是的 - 它實際上意味著什麼！ 腳本（作家商店部門）。