如何通過投資FB廣告克服Facebook Ennui
Facebook News Feed是一個非常擁擠的地方。
如果您的公益組織持續在Facebook頁面上發布照片，更新和公告，但只會覆蓋一小部分粉絲，那麼您並不孤單。
“廣告周刊”報導，Facebook頁面的平均通過“有機覆蓋”僅達到其粉絲的2.6％。
今天在 Facebook上取得成功的最佳方式是：1） 根據觀眾的喜好並發現有價值的內容，持續創造出色的帖子 ; 2）投入少量資金推廣這些帖子。
Facebook營銷沒有銀彈， 也沒有免費的午餐 。
但不要絕望！ 由於其工作的情感性，非營利組織和社會事業在Facebook上對企業具有明顯的優勢。 人們不會去Facebook獲得推銷。 他們想要連接， 展示自己的信仰和價值觀 ，找到有用的信息，並受到歡迎。
你的支持者因為你的所作所為，你的幫助以及你所造成的影響而愛你。 如果你經常提醒他們你如何改變生活，他們中的更多人會與你的帖子互動，分享你的更新並採取行動。
當然，僅僅接觸大量人群不應該成為任何社交媒體活動的主要目標。 讓人們採取行動應該是。
這就是Facebook上的廣告出現的地方。
1.什麼是Facebook廣告？
Facebook廣告可以增強您的FB帖子，獲得更多喜歡，增加對特定視頻的看法，鼓勵網站流量，並誘使用戶採取捐贈或註冊您的通訊等行動。
FB廣告適用於台式機和移動設備，這是一個好處。 您可以使用獨特的措辭，標題和圖像來設計廣告。
非營利組織使用兩種類型的Facebook廣告：Page Post Engagement廣告和Call to Action廣告。
帖子參與：如果您想要增加在頁面上看到特定帖子的人數，請使用此類廣告。
推動已經具有高於平均水平的職位，幫助將其推入平流層。
警告！ 不要付費推廣一個沒有喜歡，評論或分享的帖子！ 如果該帖子不起作用，是時候繼續了。
號召性用語廣告：使用Facebook廣告管理系統，您的公益組織可以提升您的帖子，讓您的頁面更加醒目並獲得喜歡，將人員發送到您的網站，讓人們參加您的活動或獲得更多視頻觀看。 這些都是您在廣告經理中做出的所有選擇。
2. Facebook廣告適合我的非營利組織嗎？
有三個原因，我建議所有非營利組織的預算，至少少量的Facebook廣告費用：
- 當有一個特定的目標時，FB廣告運作良好 。 你不能只註冊20美元，並“獲得Facebook廣告”.Facebook會讓你做一些研究和全面的思考。 你為什麼要製作這個廣告？ 你想要達到誰？ 你想讓人們做什麼？ 成功的樣子是什麼？
- 您的廣告成為新聞饋送的一部分 。 它不像電視廣告，那裡有定時的商業廣告，人們快速前往DVR或前往洗手間。 社交媒體廣告意味著您的支持者更有可能點擊您的廣告並採取所需的行動。
Facebook廣告可以讓你衡量你在做什麼。 如果你購買廣告牌，你怎麼知道誰看到了它，他們的想法，以及他們是否因此而給你打了電話？ 當您製作Facebook廣告時，您可以隨時調整它，並立即發現正在發生的事情和未發生的事情。
3. Facebook廣告的費用是多少？
您今天可以開始投放Facebook廣告，預算只需5美元。 成本取決於您的目標以及您想要的廣告類型。
社交媒體上的廣告不像傳統廣告那樣工作，您在報紙上以X美元購買廣告，並且運行時間為X天。
相反，您可以為Facebook廣告設置日常或終生預算，如果不成功，則更改它。 您可以隨時取消或暫停廣告，甚至可以使用手機。
它的工作方式是“投標”以達到目標受眾。
Facebook使用“優化出價”。 “他們會以最低的每次點擊價格為您爭取（保持在預算範圍內），具體取決於您的受眾群體以及您希望人們做些什麼。
該程序可能看起來很複雜，但它是購買廣告的最有效方式。 你接觸到Facebook認為最有可能採取你想要的行動的人。 而不是支付數百美元的傳統廣告，可能會到達錯誤的觀眾。
4.你需要開始什麼？
您需要的第一件事是為您的公益組織提供Facebook頁面。 一旦設置並優化後 ，您就可以開始製作廣告系列。
其次 ，確定您的廣告系列的目標。 你想達到什麼目的？ 以下是非盈利Facebook廣告的一些示例目標：
- 在我們的Facebook頁面上獲得更多“喜歡”
- 在特定的Facebook信息頁上增加參與度（喜歡，評論和分享）
- 增加我們電子郵件通訊的註冊
- 讓更多的人參加我們的活動
- 要求年終捐贈
- 獲得更多關於我們籌款視頻的觀點
- 在虛擬請願書上收集簽名
第三 ，選擇預算。 如果你之前從未運行過Facebook廣告，這將有點武斷。 從少量開始，看看它是否有效。 FB可以輕鬆衡量投資回報（ROI） 。
例如，如果您正在使用Facebook廣告進行捐贈，請參閱您的籌款預算。 如果您要爭取更多電子郵件註冊或更多博客流量，請使用您的營銷預算。 明確你的目標以及他們對你的組織的財務價值。
第四 ，選擇高質量，獨特的圖像 。 你必須擁有這個視覺的權利！ Facebook的廣告客戶幫助中心提供了非常詳細的理想圖像尺寸和格式指南。 確保圖片或圖片不包含超過20％的文字（包括徽標），否則您的廣告可能會被拒絕。
花點時間創造一個引人注目的形象。 研究發現，圖片決定了超過75％的廣告效果。
第五 ，選擇你的目標受眾。 您可以隨時為不同的受眾創建廣告。 廣告對特定受眾的定制越多，它就會越成功。
以下是創建廣告系列時可以使用的部分定位選項：
- 自定義受眾群體：您可以將聯繫人列表上傳到Facebook，並將廣告定位到已經認識您的人。 有關在此處使用自定義受眾群體的詳情。
- 人口統計：位置，年齡，性別，語言女性是狂熱的捐助者，所以考慮瞄准他們。
- 興趣：選擇你想要的目標觀眾的興趣。 例如，“志願服務”或“社區參與”可能適合當地的非營利組織。
- 行為：你想定位通過手機訪問Facebook的用戶嗎？ 誰在網上購物？ 慈善捐款可供選擇。
- 連接：您可以將您的廣告定位到您的Facebook粉絲和他們的朋友。
要開始您的Facebook廣告活動，您還需要：
- 一個或多個創建和監控您的廣告的人。 。
Facebook廣告需要定期更換才能更好地參與。 Facebook用戶每天登錄多次。 他們不希望多次看到同一個廣告。 每三天更換一次廣告。 （當然，如果廣告表現非常好，請繼續觀看，直到數字下降或平穩。）
- 願意學習 。
Facebook及其廣告平台頻繁更換。 致力於Facebook廣告需要一段時間閱讀行業最佳實踐並獲取新技術。
- 一些Facebook的訣竅 。
您不需要成為該平台的日常用戶，但是Facebook的知識以及它的工作原理對於創建成功的廣告至關重要。 您希望在新聞Feed中看到什麼？ 你喜歡哪些廣告？ 拍攝您看到的吸引人的非營利性廣告的屏幕截圖。
5.什麼使得一個偉大的非盈利Facebook的廣告？
一個偉大的非盈利Facebook廣告有幾個特點：
- 它具有醒目，豐富多彩的視覺效果。
- 它促進了具體的，可衡量的號召性行動。
- 它看起來屬於Facebook新聞Feed。
- 它讓人們做你想讓他們做的事情
在Pinterest上查看一些我最喜歡的非盈利Facebook廣告。