“類別殺手”這個短語在零售業中被廣泛使用，有兩個基本的含義。 第一個是指一家零售店。 第二個是指該商店中的產品。 這個詞並不意味著恭維，因為它聲稱這家商店“殺死”了其他商店或該產品“殺死”了其他產品。 “母親和流行”零售店與這些類型的零售商大力鬥爭。
類別殺手的定義
從其核心來看，類別殺手是一個在其產品類別中占主導地位的零售連鎖店。 雖然它可能是一家商店，但這並不常見。 這種類型的商店通常以低廉的價格提供廣泛的商品選擇，以致較小的商店無法競爭。 這些商店的實體空間較大，並嘗試“擁有”他們所銷售商品的類別。
零售例子
例如，百思買將被視為消費電子產品的一個類別殺手。 Bed，Bath和Beyond將被視為家庭內部需求的類別殺手。 其姊妹店BuyBuy Baby將成為嬰兒需求類別的一個例子。
獨立零售商與這些類型的商店作鬥爭。 類別殺手通常具有更大的營銷預算，更廣泛的庫存選擇（因為它們擁有更大的資產負債表 ），並且可以承受經濟低迷，並有更多的商店來承擔財務負擔。
優點
類別殺手的優勢在於其選擇和價格通常壓倒小商店。 家得寶幾乎是當地五金店的面積和庫存量的七倍。 所以，如果你正在尋找廚櫃的抽屜把手，那麼你會在類別殺手店找到更多的東西。
另外，由於類別殺手店的銷售量很大，因此價格往往較低。 採購量意味著零售商可以獲得更好的購買條件和約會時間，並且可以轉化為顧客在商店中的較低價格。
有時，零售商被稱為類別殺手，因為它們的定價和市場主導地位。 沃爾瑪是這類商店的最佳例子。 它的購買力使它能夠提供較低的價格，而在商店中的選擇並不是任何特定產品類別中的“最佳”選擇，但它打開時傾向於“殺死”該區域內的獨立商店。
在線類別殺手
但是今天，我們也可以在網上有一個類別殺手。 儘管Amazon.com是第一個引起任何人關注的人，但還有很多其他人。 例如，TigerDirect在相當長一段時間內一直是電子銷售和零件的領導者。 Zappos（幾年前被亞馬遜收購）在線重新定義鞋類購物。 儘管如此，阿里巴巴仍然是在線銷售領域的全球領導者，甚至連亞馬遜也在掠奪。
類別殺戮產品
第二類類別殺手是在這些商店銷售的產品。 最著名的可能是iPad。
它在市場上的主導地位令人難以置信。 事實上，許多人已經開始致電所有平板電腦iPad。 換句話說，聽到孩子將任何平板電腦稱為iPad都很常見。 儘管多年來許多玩家進入平板電腦市場，但很少有玩家持續存在。
類別殺手獲得他們的名字，因為他們傾向於淘汰其周邊市場的競爭。 他們從採購和運營效率以及規模經濟中獲得的力量使其成為零售商的艱難戰鬥。 然而，今天的客戶正在尋找的不僅僅是低價，而且如果他們有一個好的策略，獨立公司仍然能夠生存。