通過在線新聞發布提高您的公益網站流量
經常寫新聞稿
從商業公共關係劇本中抽出一頁，並定期撰寫新聞稿。
在“營銷與公關新規則”中 ，David Meerman Scott建議組織製定新聞發布策略，並在每個機會上發布新聞稿。 以下是非營利組織可能性的列表。
當您發送新聞稿時：
- 對一個老問題有新的看法
- 開發一個新的程序
- 服務於獨特的人口或使命
- 分享有趣的信息（非營利組織應該考慮他們所做的任何研究或他們所進行的調查）
- 如果您的首席執行官或其他知名職員或董事會成員在會議上發言
- 得獎
- 生產產品或有用的出版物
- 得到一筆大的捐贈或贈款
- 在籌款活動中達成目標
- 派志願者幫助解決危機
- 在新聞的一個主題上有專業知識
你可能會想到更多的可能性。 如果沒有，請查看一些大型國家非營利組織的在線新聞室，查看他們撰寫的新聞稿。
廣泛分發新聞稿
使用在線分配系統將您的新聞稿發送給廣大觀眾。
這並不需要花費太多的成本，即使分發到有限的地理區域，只需在分銷商的網站上發布新聞稿，就可以提高您在主要搜索引擎上的排名。
您的新聞稿也可能發送給Google發送給註冊關鍵字的任何人的警報。 例如，我收到了關於“非營利組織”和“慈善事業”這兩個詞的Google新聞快訊。
最受歡迎的新聞稿分發服務包括
- 美國商業資訊
- 影響Marketwire2008
- 美通社
在您的在線新聞發布室發布新聞稿
經常寫和發布新聞稿。 它們為搜索引擎抓取您的網站並為您的新聞稿編制索引提供了原因。
搜索引擎喜歡頻繁更新。 同樣，您網站上頻繁更新的博客也會鼓勵索引編制。 請務必按照時間順序發布新聞稿。 足夠的時候，您可以按關鍵字或主題對新聞稿進行分組。
使用關鍵字和關鍵字短語優化您的新聞稿
搜索優化是一個高度專業化的領域，但即使是我們中間的搜索愛好者也可以學習如何進行基本的優化。
研究你的關鍵詞，看看哪些最適合你的新聞稿。 您可以使用WordTracker和Google Adwords等服務來完成此操作。 您甚至可以在Google上搜索關鍵字，並在每個搜索頁面的底部顯示方便的“相關”建議。
你會想在你的新聞稿中選擇不一定會收到最多流量的關鍵字詞組。 在最流行的關鍵字頁面上，很難排名很高（最好在前幾頁的結果中）。
選擇一個不太受歡迎的關鍵字詞組，但也許更精確一些，並且您的新聞稿可能排名更高。
例如，“虐待兒童”（根據Google Adwords）在一個月內收到了2,740,000次搜索。 但“虐待兒童”獲得49,500次搜索。 如果您有免費的小冊子來說明如何防止虐待兒童，那麼使用後一句可能會更好。 很少有人會搜索這個，但是當他們這樣做的時候，你可能會在頁面上排名更高。
您還可以優化幾個詞組，例如“防止虐待兒童”和“虐待兒童的跡象”。 想想看尋找這些信息的人會以何種方式尋找它。 他或她會在搜索框中輸入什麼詞或短語？
考慮將您的關鍵字詞組放在您的在線新聞稿中的一些關鍵區域，但不是所有關鍵區域。
不過，不要過頭。 對關鍵字進行過濾將會對您產生不利影響，只有在很自然的情況下才能使用它們。 並且反複使用變體而不是相同的術語。
- 元標籤（詢問熟悉技術問題的人，如果這在內容管理系統中不明顯）。 在任何網頁上查看Web瀏覽器的頂部欄，以查看Meta Tag顯示的位置以及通常如何格式化。
- 元描述
- 新聞稿的標題
- 新聞稿的副標題
- 新聞稿的第一段
- 在你用來分解新聞稿文本的小標題中。
- 在新聞發布結束時
現在不是放棄新聞稿的時候，或者認為你只應該把它們發給幾位記者。 對新聞發布策略進行一些調整可能會導致網站訪問量的驚人增長。 你會接觸到記者，還有很多其他人可以傳播關於你的非營利組織的信息。
建議的資源：
營銷與公關的新規則 ，大衛米爾曼斯科特。
戰略傳播非營利組織：逐步指導媒體工作 ，第二版，凱西Bonk，艾米莉泰恩斯，亨利格里格斯，菲爾火花。
搜索引擎營銷公司 ，麥克莫蘭和比爾亨特。