及時，新聞和相關
記者打了個哈欠，從未回復過，甚至是粗魯的。
你做錯了什麼？ 那麼，我們大多數人都不是新聞工作者，所以很難弄清楚為什麼有一個故事在媒體上得到，而另一個則不是。
這可能有助於了解媒體在面對可能的故事時自問三個問題。 他們是：
- 為什麼現在？
- 為什麼這個消息？
- 誰在乎？
大多數非營利性的故事創意並不是突發新聞，並且可能在第一時間看起來並不具有相關性和新聞價值。
然而，Katya Andresen在幾年前撰寫了一本關於這個話題的開創性著作，提出了以下策略來克服我們故事的缺點，並讓他們對記者有吸引力。
- 獨占。 如果一家媒體首先收到一個非凡的故事，它可能會認為這是一個大新聞，因為它們會有一個“獨家新聞”，使它們看起來不錯。
- 使其不同或不尋常。 新聞，小說或原創故事都是新聞，因為它們具有“怪胎”的因素。 這可能會將故事置於首頁或小時的頂部。
- 涉及一個大名。 我們的文化似乎著迷於這個著名作品，因此，為您的故事添加名人可以使其對正確的媒體具有吸引力。
- 走向極端。 任何可用於故事的最高級 - 首先，最大，最小，最古老 - 可以提供“gee whiz”元素。
- 發揮賭注。 衝突或爭議是新聞。 媒體與主角的愛情故事。 雙方之間的爭鬥產生了戲劇性和情感性，將一個或許是喧鬧的問題提升為一個引人入勝的故事。
- 成為解決方案的一部分。 媒體聽到了很多關於我們試圖解決的問題的負面影響。 如果我們能夠把我們的事業定位為一個罕見的“好消息”故事，那麼它將成為一個注意力吸收者。 如果你的組織已經提出了一個解決方案，讓它知道。
- 講一個故事 。 任何形式的人際關注角度都是新聞，因為記者總是希望在他們的故事中加上一張人臉。
- 新聞報導一個全國性的故事：記者在國家新聞故事中喜歡當地的角度。 它可以幫助他們對已經發布新聞的東西給出本地觀點。 Newsjacking需要警惕突發新聞，然後發現你的連接。 比如說，颶風在某處出現，你的組織正派遣志願者去幫忙。 讓你當地的媒體知道這一點。
- 提供圖片 。 報紙和雜誌喜歡拍照，電視記者必須帶來視覺效果才能得到一個故事。 讓媒體知道這些照片機會是可用的。 如果處理一個小型出版物，請提供一些你自己的照片。 您可以通過您的在線新聞室使它們可用。
讓您的當地媒體對您的非營利組織感興趣，需要像記者一樣思考，找到吸引大量人群的主題，在其他地方加上突發新聞，以及個性化故事。
另外，不要過度接觸新聞界。 在請求報導之前，請確保您有可能提出上訴的內容。 在您提供了一些精彩的故事後，您的媒體聯繫人會在您收到您的消息時立即註意並註意。
資源： 羅賓漢市場營銷：竊取企業精明銷售正義的原因 ，Katya Andresen，2006年，Jossey-Bass。