把你的使命放在你的公益名下
你的名字會成為家喻戶曉的詞嗎？ 它會快速而雄辯地傳達你的所作所為嗎？ 或者它會成為一個沒有意義的單詞，一個讓每個人都感到厭煩的名字，或者是一個只有你領域內的知情人才能理解的術語。
許多組織花費數千美元進行研究以確定自己的名字。
或者他們僱用昂貴的顧問，他們甚至可能不理解你的聽眾，更不用說你的使命。
但是，一群具有常識的人經常可以集體討論名字，並拿出贏家。
早在20世紀60年代和70年代，一群政府官員只是在談論適當而強大的話時，為新的聯邦機構和計劃創造了名字。 他們從未考慮引入品牌代理機構。
結果？ 和平隊，環境保護局，總理和平等就業機會委員會。
令人難忘的並且即刻得到認可的，這些名字中的很多仍然在全球引起共鳴。
這些名字有什麼共同之處？
- 它們在名稱中體現了該方案的使命 ，例如和平隊的“和平”和環保局的“環境保護”。 沒有人用這些名字搔癢。
- 他們使用簡短，強大和描述性的文字。
- 他們很容易記住和說，或者他們可以輕鬆地恢復到令人難忘的縮寫。
一些非營利組織的名字如此強大，以至於它們的首字母縮寫本身都是普遍可識別的。 只要想想SPCA，EPA，AA和AAA
其他首字母縮略詞是如此可識別以至於不需要有任何意義。 例如，美國退休人員協會曾經代表美國退休人員協會。 但是人們經常使用AARP，因此倡導組織有信心放棄舊名稱並使用AARP。
這一變化也有助於AARP重新塑造品牌。 “退休”是該組織很高興的一個協會。
命名您的非營利組織或其中一個項目的第一步是從任務開始。 如果你沒有一個簡短而難忘的任務 ，重寫它。 一旦你有一個強大的使命，然後想一個名字。
試試這些提示：
- 你是做什麼？ 使用保護，預防，治療，治療，給予，營救，愛情，餵養等動作詞。
- 你幫助誰？ 用簡短的詞來形容你所服務的人。 考慮孩子，窮人，飢餓，無家可歸，貧困，有需要的家庭。
- 誰在幫忙？ 有時你的成員很重要。 例如，無國界醫生組織的醫生。 母親禁酒駕車的母親或家庭優先的家庭。
- 頭腦風暴概念 ，價值觀，解決方案以及與大多數人產生共鳴的問題，如和平，貧窮，環境，野生動物等。
- 使用具體而不抽象的詞; 或者使這些抽象具體化。 愛是抽象的，但“愛你的鄰居”是具體的。 只要考慮拯救鯨魚或站在癌症的力量。
- 設計一個能產生令人難忘的縮寫詞的名字 。 經常使用它，它可能會變成你的品牌。 就像Triple AAA（美國汽車協會）一樣。 或NPR（全國公共廣播）。 首字母縮略詞也可以巧妙地設計來捕捉你的使命的本質。 只要考慮MADD（母親反對醉酒的司機）或CARE，曾經被稱為協助救助和救濟的地方。
- 在使用一個人的名字之前要三思。 有一件事你可能不應該做，或者至少在做這件事之前仔細考慮一下，就是把你的慈善機構稱為創始人或名人。 當然，邁克爾J.福克斯帕金森研究基金會的工作非常出色，但蘭斯阿姆斯特朗基金會不得不在醜聞持續後重新命名為生活。 在創始人離開組織或去世後，還有什麼問題需要解決。 這個名字在幾年後還會有意義嗎？
不要以為所有偉大的非營利性的名字都已被採納。 當然，我們有著名的標誌性名稱，如美國癌症協會，美國紅十字會，以及Dimes的March of，但命名仍在繼續。
沒有盡頭的可能性。 想想今天一些偉大的，有影響力的名字。
- 教美國
- 基瓦
- 美國志願隊
- 餵養孩子
- 無國界醫生
- 世界野生動物基金
- 拯救鯨魚
- 慈善機構：水
- DonorsChoose
- 站在巨蟹座
- 特奧會
- 最好的朋友動物協會
- 保存黑猩猩
名字裡有什麼？ 對於你的非營利組織，也許是一切。