撰寫媒體計劃比做廣告或市場營銷活動要困難得多。 你通常沒有廣告預算 ，而且銷售也沒有硬性數字，因為你沒有出售任何東西。
你賣的是一個想法。 那麼你如何寫一個計劃來推銷一個想法，以及如何知道它是否有效？ 以下是現實生活中的一個例子：我住在華盛頓州的國家巡邏隊和警察希望通過一項新的法律來加強安全帶的使用，因為這種法律未能克服主要的交通違法行為。
這是一個經典案例。 它會影響駕車或乘坐汽車的所有人。 如果有的話，你沒有多少預算。 這是一種常見的事情。 公職人員總是試圖提高對健康和安全問題的認識。 讓我們制定媒體計劃，讓更多的人使用安全帶，然後將其與他們所做的一些事情進行比較。
步驟1：誰是目標受眾？
修辭的第一條規則是了解你的聽眾。 這種情況下誰是觀眾？ 當沒有使用你的座位時，皮帶是次要進攻 - 這意味著警察不會因為不這樣做而拉你過來，只有當他們讓你進入其他一些進攻行為時才引用你 - 只有82％的公民戴著安全帶。
所以目標是18％的司機誰不會屈服。 只瞄准他們可能很難。 另一方面，對於擁有700萬人口的州中的每個駕駛員來說，這可能會更加困難。
嘗試嘗試並使用一點科學。 國家巡邏隊和當地警方保持良好的統計數據。
他們當然可以告訴你哪些縣和高速公路事故發生率最高，司機和乘客都沒有係安全帶。 也許這是一個區域性的事情，農村縣對安全帶和城市居民在交通之前屈曲起來更加放鬆。
這些數字將有助於說明將資源集中在哪裡。
如果你真的想成為科學家，在不同的縣測試不同的消息和活動，看看哪些是有效的，哪些不行。 兩位州警都做了一些小事。 他們在廣播和電視上有廣告牌和公共服務公告（PSA），以便接觸所有司機。
但他們也進行了一次宣傳活動，如果他們拉扯某人不戴安全帶，司機和乘客會對新法律發出警告並接受一點教育。 不是票。 一個警告。
這很聰明。 如果您翻轉開關並開始向不了解新法律的人發放大票，他們會不滿。 通過稍微過渡一段時間，警方對此感到友好，並且僅僅通知駕駛員有關新法律而不發售車票，他們提高了警覺，並說服更多司機開始佩戴安全帶。
第2步：製作消息。
你不會說服人們在安全帶上附上事實清單或統計數字。 即使你可以，也沒有錢發送郵件或打印700萬份傳單並將其發送出去。
信息必須簡短，易讀，簡單。 它不能是三段長。
詞越少越好。 他們想出了“點擊它或票”，這是完美的。 短。 朗朗上口。 簡單。 它押韻並準確地告訴人們他們需要做什麼以及不做的後果。 他們使用類似的信息進行了酒後駕駛活動，並發布了“駕駛錘擊，被釘牢”的消息。
第3步：提高意識並建立聯盟
通過這樣的公共服務活動，廣播電台，電視台和報紙通常會很樂意通過運行PSA來提供幫助。
他們做到了。 當他們經營公益廣告時，當地警察和在該地區巡邏的州警察出現在電視和廣播節目中。 這意味著這些景點並不是那麼光滑和完美，因為它們拍攝了數百幅，而不是完善幾個全州範圍的景點。
然而，這種權衡是值得的。
如果這樣的事情看起來太光滑，人們就會抵制它。 從他們的後院看到他們認出的面孔和名字，提升了信息的精神，並幫助說服人們。
讓盟友和利益相關者幫助承擔責任並傳播這個詞也是明智之舉。 在這種情況下，當地警察，母親禁酒駕駛和類似團體是天生的盟友和利益相關者。
步驟4：測量結果
我們不知道他們是否看到了該州的不同地區，並在安全帶使用率較低的情況下加大了努力。 我們知道國家巡邏隊和警察聰明地跟踪警告和門票的數量，並且他們不相信軼事和感受他們的媒體和宣傳活動是否奏效。
他們看著數字，並且跟踪了實際的安全帶使用情況。 不僅在運動開始的時候，而且每年都會不斷提高數量。
根據國家巡邏隊的統計，他們仍然每年援引大約47,000人的平均體重。 但不使用安全帶的人的比例每年都在下降，年復一年。
2010年，有97.6％的司機點擊了它。 華盛頓從全國最差的安全帶走到最好的一個。 這個計劃奏效了。
Laura Lake編輯