商品定義，例子，描述
貨架圖是一種視覺計劃，指定貨架上的產品放置和零售商店的商品陳列裝置。 貨架圖通常由視覺營銷員工或廣告/營銷/銷售團隊的成員創建。 歷史上，貨架圖已經以示意圖或繪圖的形式分佈，但越來越多地使用平板電腦和移動電話以及照片圖像對貨架圖進行數字管理。
在美國最大的零售連鎖店中 ，貨架圖用於創建商店位置之間的一致性，提供適當的貨架空間分配，提高視覺商品吸引力，並創建產品配對建議。 貨架圖的最終目標是引導和集中店內商品銷售努力，從而增加零售額。
- 也被稱為： POG
- 備用拼寫：計劃 - 鄰 - 克
- 常見拼寫錯誤： planagram
- 平面圖的用途和範例：零售銷售商負責確保製造商的產品按照指定的貨架圖正確顯示。
為什麼Planogram在零售業中很重要
貨架圖是一種商店計劃，旨在通過放置物品使其銷售的方式使您的平面圖達到最大程度的使用。 貨架圖是您的商店的統一和詳細的銷售佈局。 Planograms確保思考和計劃進入商品計劃的設計，佈置和實施，包括貨架空間分配。
貨架圖的目的是確保每個零售商店都經過優化以銷售他們提供的物品。 Planograms為員工提供具體的指導方針，以保持補貨和銷售組織任務。 員工和客戶都需要確切知道物品的位置，以便他們能夠找到併購買。
平面圖對於擁有數百個甚至數千個物理實體店舖的最大零售連鎖店尤為重要。 通過利用貨架圖，連鎖店中的每個店鋪都可以具有非常類似的佈局，並具有反映區域偏好的定製商品銷售策略。
像梅西百貨這樣的零售連鎖店正在使用他們的貨架圖來指導員工實施他們的區域“我的梅西百貨”戰略。 對於像7-11便利店和Costco倉庫商店這樣的零售連鎖店來說，重要的是客戶可以隨時到任何商店購物並找到類似的（如果不是相同的）佈局，以便他們可以輕鬆找到他們想要的產品輕鬆購買。
Planograms可以通過視覺營銷計劃來幫助提高商店的銷售量，該計劃以激發顧客購買的方式展示產品。 如果顧客進來購買一件商品，那麼一個商品良好的商店會遵循策略良好的貨架圖，這將激勵購物者購買他們甚至不知道他們想要或不需要的其他產品。 同樣，進入購買特定產品的客戶會發現以戰略方式銷售的替代品和選擇，這可能導致客戶不知道的加售購買。
多頻繁的店鋪改變他們的Planogram
隨著季節性商品轉入產品組合，平面圖一般至少每季度分發給大型零售連鎖店的零售商店一次。 還將分發新的貨架圖，以展示新產品，在推廣活動期間聚焦產品，突出緩慢移動的商品。
通常不同的貨架圖將在不同的商店位置進行分割測試，以確定貨架圖的最高效版本，然後由所有商店分發和實施。 一般來說，當現在的商店佈局似乎不再吸引購物者或激勵購物時，就需要更新陳列圖了。
零售商如何創建Planogram
要創建貨架圖，您通常會使用某種軟件套件。
有很多不同的選項可供選擇。 該軟件套件將為您的商店打印一個佈局。 在此佈局中，您或計算機將組織他們所屬的產品。 產品在地圖上標記，以便設置商店的人可以輕鬆地抓住他們正在尋找的東西。
誰創建Planogram
在較小的零售連鎖店中，典型的管理和庫存管理員工創建庫存和履行或收銀員然後實施的貨架圖。 在像百思買這樣的大型零售連鎖店，貨架圖將由地區，區域或總部團隊創建
店內經理和類別經理將能夠提供關於貨架圖的實際實施和客戶對其的響應的有價值的信息。 類別經理和銷售分析師通常會使用這種類型的商店級輸入以及銷售和庫存統計數據來對商品銷售策略進行調整，這將反映在新貨架圖中。
很多人認為貨架圖是不現實的，因為它需要開發和實施的工作。 有大量的planogram軟件程序可以幫助創建貨架圖。 創建貨架圖所需的工作是值得的，因為它可以最大限度地提高零售銷售空間的生產率，並且支持各級零售員工實施有效的銷售策略。