您使用數字，社交媒體和電子郵件營銷的互聯網營銷策略
成功推出新產品的內容營銷
內容營銷是近來在互聯網上聽到的一個熱門詞彙。 在本文中，我將解釋營銷的內容以及食品企業家如何在新產品發布計劃中使用它，以及為什麼您應該考慮內容營銷策略。
什麼是內容營銷
簡而言之，內容營銷是一項計劃，其重點是創造有趣和吸引人的內容，吸引潛在買家加入您的產品。
您創建的內容可以滿足買家在決定購買特定商品的每個階段的需求。
通常稱為入站式營銷，內容營銷使用您的內容在網絡上進行戰略性分佈，您的潛在買家可以在其中找到並與之互動，並將其引導至零售商或您的網站上的產品。
什麼是內容營銷不是
內容營銷不是廣播信息，也不是向你的客戶大聲疾呼，“購買我們的東西。” 相反，內容營銷的全部和最終都是有趣的，信息化的或交互式的內容，旨在解決特定的買家“問題”。 內容營銷是間接關係到你的品牌，但首先是關於你的客戶。
數字營銷推出新產品發布活動
- 您自己網站上的博客文章主要關註消費者對您產品需求的任何方面。
- 在其他人的博客上發表您的潛在客戶正在閱讀/訪問和搜索信息的訪客博客帖子 。
- 評論專門針對特定生活方式或主題的博客上的產品，如無麩質生活方式或Yelp等綜合評論網站！ 應該是你的新產品發布的一部分（DC認為媽媽博主如果適合你的品牌， 因為他們是社交口碑的主要力量 ）
- 電子快訊 -在線電子郵件營銷
- 社交媒體內容 ，如發佈到您商家的Facebook頁面，Twitter或Google+帳戶的帖子
- 食譜和如何 -張貼在您的網站上 - 我們的客戶No Moo Roux使用他們的網站分享食譜，使用他們的牛奶免費湯和醬混合。 他們的非乳製奶油湯和醬混合物針對乳製品過敏者或那些希望限制攝入卡路里的人。 提供食譜是幫助潛在客戶了解醬汁混合物使用的所有方式的完美方式。 （DC - 卡夫食品公司創造了他們的iPhone助手 ，提供配方，以及如何向飢渴的消費者提供視頻）
- 視頻 - 為什麼只是告訴你什麼時候可以演出？ 在品嚐Slatherin醬之類的品嚐活動時，展示公司食品的吸引力可以幫助您的潛在客戶了解您醬汁的所有用途。
- 演示文稿 -將會看到潛在的零售商？ 在幻燈片分享或虛擬媒體室（例如Fancy Food Show上的）上發布您的營銷演示文稿。
- 您的產品照片 - 在您的網站上以誘人的描述和鏈接返回您的網站，為您的產品分配照片。 Flickr是這個的granddaddy網站。 Google +的集成照片共享也是一個可以起來的因為所有放置在那裡的項目都被索引為搜索。
- Pinterest插頁板與勵志生活形象直接相關的典型買家的生活。 由於Pinterest是一個虛擬視覺內容委員會，請確保您分享來自他人董事會的圖片，甚至可以創建一個共享的Pinboard，其他人可以將其添加到圖片集中，讓您更深入地了解您的買家的生活。
為什麼你應該使用內容營銷？
作為一名特色食品企業家，您可能會面臨比平均營銷預算要小的挑戰，並且需要對公司產品“說出來”。 你還需要在搜索引擎中排名很好。
一般來說，內容營銷不需要任何特殊的工具。 但它確實需要理解你的買家的能力，以及你為買家“解決”什麼問題。 內容營銷確實需要你計劃。
精心製作的內容營銷計劃可讓您提高意識和“試用”或使用您的產品。 它可以將買家發送到銷售您的產品的零售店或您的網站，並且可以增加您的搜索引擎結果頁面（SERP，即提供給網頁用戶搜索特定商品，商品或服務的頁面）。
如何創建內容營銷計劃
您要做的第一件事是創建 買方角色 ，以便能夠對每個目標客戶進行可視化。 根據您擁有多少產品以及您的產品解決多少問題，您可能擁有多個產品。
在No Moo Roux的案例中，他們的產品滿足那些對牛奶過敏（一個角色）和那些希望限制他們卡路里攝入量的人的需求。 買方人物角色不需要很複雜，但他們必須明確表達買方，他們的需求以及產品如何滿足他們的需求。
舉個例子：“我們的買主是一個時間緊缺的家庭廚師，每週為他的家人準備晚餐。” 考慮創建一個5步產品定位聲明來幫助定義您的買家角色。
請注意，在這位買家角色中，我們了解我們的買家在下班途中可能使用智能手機搜索互聯網上的信息的所有機會：周中下午，下午晚些時候。 他會尋找食譜，在他附近的食品特價或交易和優惠券，以幫助他保持預算。 作為一名特色食品營銷人員，您非常關心影響您的買家，他們的生活方式和需求的趨勢，並以您的角色來表達這些趨勢。
您的客戶在網絡上的哪個位置？
為了找到答案，請在Twitter或Facebook上設置收聽活動; 建立一個Pinterest帳戶並開始觀察他人如何“釘住”與他們的夢想和生活相關的圖像; 在Google中使用搜索並觀察人們在分享，討論和Google提供的信息以回應搜索有關該主題的信息。 如果你想了解更多關於Twitter的信息，請閱讀Twitter對食品企業家的好處 。
既然您了解了買方的需求，他們在互聯網上尋找信息以及影響他們的趨勢，就可以開始創建和分發內容。 如果您需要計劃工具來幫助您，我們推薦David Meerman Scott的營銷計劃模板。 你可以免費下載 。 它簡化了一切，並幫助您組織計劃。
社交媒體營銷意味著創造內容
您可以聘請外部營銷顧問來幫助您創建內容，也可以將此任務分配給您自己或員工。
早些時候我們提到，在社交網絡上創建和分發內容的工具大多是免費的，雖然這可能是事實，但您的時間並不是免費的。 在內容營銷計劃中取得成功意味著您每個月都會編輯一次編輯焦點，並指定您將創建的精確內容類型（博客文章，視頻，推薦，產品評論），日期/時間以及分發位置。
讓團隊參與進來
不是每個人都是一位優秀的作家或社交媒體對話者。 因此，儘管您可能是公司背後的企業家，但您的銷售經理可能更有能力編寫以客戶為中心的博客內容或管理您的Facebook頁面。 邀請您的團隊成員通過邀請每個人撰寫一系列Facebook帖子或Twitter更新或短篇博文來“試鏡”。
如果您聘請外部內容營銷顧問，您可以讓他們制定策略，內容並分發，或者讓他們制定策略並幫助您學習分銷技能。
如果您計劃代表您的公司並通過社交媒體分發您的內容，並對您的社交媒體技能有所懷疑，請參加在線課程或閱讀教會您所需技能的書籍。 不要把這個任務分配給實習生。 您的內容營銷與您的製作，財務和賬戶記賬一樣嚴肅。
內容營銷可以期待什麼樣的結果？
閱讀食品商業內容營銷案例研究 ，了解真正的公司通過這種偉大的免費形式的營銷和客戶參與獲得的好處和教訓。