他們想讓觀眾做什麼？
讓我們來看看PETA想要完成什麼以及他們的觀眾是誰。 然後在後面的文章中，我們來分析一下PETA如何依靠精彩的宣傳特技來獲得價值數百萬美元的全球新聞報導。
無論你是否同意他們的政治，他們都很出色，他們很有效，而且他們確切地知道他們想要做什麼。
所有這些看似常識。 事實並非如此。 一個團隊或客戶如此專注是不常見的。
PETA試圖說服人們做什麼？
他們特別擅長的是保持一致的信息。 他們不是只想做一件事。
他們對各種各樣的問題感興趣，從屠宰場的條件到用於殺死動物皮毛的方法，以及化妝品和製藥公司使用兔子和其他動物進行測試的方式，而PETA所說的測試並不比酷刑更好。
你可以對PETA的立場作出很好的論證。 軍隊用真子彈射擊豬，狗或猴子是否殘酷，以便外科醫生能夠對其進行操作並修復它們，給予他們練習，以便在戰場上拯救士兵的生命？ 這是一個有趣的事情，很容易被細節所包圍。
PETA仍然有人在談話節目中深入討論這些問題 。
他們不淺。 他們知道他們的東西。 但他們用簡短的信息，驚人的圖像和宣傳特技打破了整個世界的信息。
他們所做的一切都是在將動物視為不僅僅是要使用的物體的保護信息之下。 與大多數觀眾人數較少的組織不同，他們試圖與每個人交談。
他們瞄準哪些觀眾？
- 觀眾1：世界各地的日常人
PETA希望在獲得全球新聞報導方面做得非常好，因為他們不僅僅是想接觸美國消費者。 他們試圖接觸世界各地的日常消費者，並說服他們不要購買肉類和皮草外套，並避免化妝品公司在動物身上測試他們的產品。 - 受眾2：企業
他們瞄準企業，試圖讓他們改變方式。 在某些情況下，他們正在推動微小的變化。 許多公司現在宣傳他們的產品沒有在動物身上進行測試。
在其他情況下，他們正在努力抵制像毛皮貿易這樣的整個行業的前提，因為毛皮貿易自然會將其視為對其生存的威脅 - 所以這些並不是PETA正在挑選的簡單戰役。 他們瞄準高。 - 觀眾3：立法者
善待動物組織也推動法律改革，所以他們也試圖說服立法者，他們無法匹配他們所瞄準行業的資金和遊說火力。
他們如何彌補這個劣勢，以及他們面臨的所有其他劣勢？ 偉大的公關。 - 觀眾4：大眾媒體
只要有可能，PETA依靠通過PSA（公共服務公告）和宣傳特技免費報導大眾媒體 ，以達到其他目標受眾。
這樣做並不容易。 大眾媒體是一個很難的目標。 他們充斥著來自公關公司的新聞稿和宣傳片，試圖讓他們覆蓋他們的客戶。
PETA通過解決一個新問題並採用新穎的方法，始終貫穿於大眾媒體。
通過使用模特兒，搖滾明星，運動員和演員作為他們大多數公關活動的主題，PETA還引起了這些名人的粉絲們的熱議，並在雜誌，電視節目和博客中引發了熱情報導名人生活的報導。