品牌啟動可以使消費者的表現更好或更糟糕
大多數發達國家的人大部分時間都被品牌所包圍 。 產品安置是大生意。 環境廣告是一種持續的入侵。 在一個層面上，我們都知道我們身邊的產品。 然而，研究表明， 品牌對消費者的影響也發生在另一個層面 - 無意識層面。
研究人員越來越意識到品牌啟動對消費者的影響。 微妙的線索來自市場營銷和廣告的多個方向，如品牌標識，包裝顏色和類型，以及廣告中人們的吸引力。
為什麼紅牛車手更快
S. Adam Brasel和James Gips，波士頓大學卡羅爾管理學院的教授進行了一項關於紅牛品牌對視頻遊戲玩家賽車錶現影響的迷人研究。 唯一的情況是，如果賽車手駕駛實際車輛而不是玩視頻遊戲 ，其中許多人會墜毀，並可能受到嚴重傷害，甚至更糟糕。 研究人員寫道，紅牛標誌確實給了參賽選手“翅膀”，這可能被誤認為是“大量的態度”（Hayward，2011）。
這是發生了什麼事
研究人員讓電子遊戲愛好者參與賽車視頻遊戲。
視頻遊戲中使用了兩種不同的汽車。 一輛車裝飾著紅色和金色的紅牛標誌，而其他車輛則用不同的配色方案和不同的品牌標誌進行裝飾。 視頻賽車遊戲中的其他知名品牌包括可口可樂 ，吉尼斯和康納。
車內沒有內在的差異：它們具有相同的性能特點和基本相同的油漆工作。 汽車之間唯一真正的區別在於品牌標誌 - 我們將會看到，汽車駕駛員的假設態度。 駕駛紅牛賽車的視頻玩家快速，有力，積極地駕駛，並冒了很多風險。 一些球員在比賽過程中非常有效地跑，而另一些球員很魯莽，他們墜毀，由於在飛機失事中失去時間而失去對對手的重要性。
品牌標誌做事
這項研究實驗令人驚訝的是，視頻播放器並不知道他們與不同品牌的其他車型車手的競爭情況有多不同。 他們無意識的表現是品牌啟動的結果。 紅牛的前衛營銷顯然對他們不承認的賽車手產生了強大的影響。
紅牛品牌標識主要是由該公司進行的市場推廣活動製作的，比如飛機比賽，街道上的滑雪比賽以及以全面接觸的方式導航的滑冰障礙課程，該活動的名稱為冰雪滑雪障礙課程 - 墜毀的冰塊 。 歸因於紅牛飲料和標誌的特徵顯然引發了賽車手在玩視頻遊戲時展示的行為。
研究人員推論說，我們每天生活的品牌比我們想像的更強烈地塑造我們的行為。 在某些情況下，品牌啟動。 營銷人員曾經認為，品牌曝光只影響消費者的思維 ，Brasel和Gips的這項研究表明，品牌可以有效塑造消費者的實際表現。 而且這種品牌啟動已被證明具有正面和負面的影響，都沒有受到影響的人的意識。
來源
Brasel，SA（2011年5月）。 交互式媒體環境中無意識的視覺驅動因素。 Journal of Brand Management，18,473-482。 DOI：10.1057 / bm.2011.11
S.亞當布拉塞爾和詹姆斯吉普斯（2011年），“紅牛”給你翅膀的更好或更糟：品牌曝光對性能的雙重影響，“ 消費心理學雜誌， 21（1），57-64。
Hayward，E.（2011年1月31日）。 紅牛的標誌足以塑造消費者的表現。 波士頓學院。 EurekAlert！中文版 [新聞稿]。