市場研究是否需要新的可樂V8？
可口可樂有一個公關問題
反含糖飲料運動對軟飲料生產商的品牌構成巨大威脅。 這些公司如何應對蘇打水的負面宣傳可能會決定公司的經濟可行性。 最起碼，這些軟飲料公司必須投入的公共關係活動將影響他們是否繼續增長。 或者，如果他們的利潤率水平不高，就無法吸引新的市場，而只能倚靠最忠誠的客戶。
事實上，在過去的十五年中，汽水行業的所有增長都是由於銷售低卡路里和無卡路里飲料，例如可口可樂。 在加拿大和美國市場上，蘇打水飲料的銷售量佔汽水銷售量的三分之一。
老大哥不喜歡含糖飲料
由於市政府試圖限制銷售一定比例的“大杯”含糖飲料，一些決定正從消費者手中奪取。 通常，關於政府乾預社會飲食的公共民意調查並不受歡迎。 實際上，法院正在審查這些規定的合法性。
市場調查通常表明，人們對爭論的一方或另一方激烈爭論。 要么他們討厭一個乾預的“保姆”政府，要么他們認為社會應該盡其所能來預防肥胖。 對於很多人來說，這意味著營銷和廣告在十字線中 。
事實上，反營銷被視為一種有效且必要的工具，可以向公眾宣傳他們日常習慣的健康危害。 例如， 公共利益科學中心 （CSPI）發布的一段名為“ 糖熊”的視頻提供了一個關於飲食中太多醣的可怕影響的毫無意義的信息。
市場研究人員和可口可樂的長期合作夥伴關係
可口可樂已經有數年的時間來完善他們的社交媒體方法，他們的廣告是廣告歷史上最受人喜愛的。 可口可樂的收藏品很受歡迎，廣告中的人物，如北極熊 ，在全球範圍內都很熟悉，而且廣受歡迎。 可口可樂公司擁有深厚的品牌倡導者，他們積極參與社交媒體活動，旨在為品牌忠誠提供理由，從而超越產品本身。 所有這些為品牌增添刺激的努力都是為了混淆糟糕的新聞，並重新引導那些脫離可口可樂品牌的人，如果這些消息對他們來說不是很有趣的話 。
公共利益科學中心 （CSPI）正在開展自己的社交媒體活動。 他們的網站信息如下，視頻內嵌有Facebook ，Twitter， Pinterest ， Google+的鏈接 。
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可口可樂公司的Stuart Kronauge最近在一份準備好的聲明中表示，
“肥胖是一個複雜的過程，需要夥伴關係和協作來幫助解決這個問題。我們在努力尋找適合每個人的解決方案方面發揮著重要作用。”
營銷信息強調，每個人都需要共同努力解決肥胖問題。 當天的首要任務是確保聯合項目中的每個人都同意其成員使用的定義。 這是可口可樂營銷信息不足之處的一個非常重要的領域。 可口可樂公司會讓其客戶和公眾相信肥胖是由於消耗了太多的卡路里而引起的，而且這種公共健康問題也不是由於消費含糖飲料中的卡路里而引起的。
飲料行業的追踪者Beverage Digest報導說，自1998年以來，美國的汽水消費總量持續下降。難道可口可樂公司和其他軟飲料生產商都感到害怕嗎？