美國航空公司的獎 - “我們知道你為什麼飛”重新品牌
美國航空公司希望旅客知道他們與2011年之前的航空公司不同，他們在天空中安置了550架新飛機。 老舊的機隊正在被更換，包括兩架新的770-300飛機。 據Kantar Media透露，為了向消費者傳達這一信息，2012年，廣告費用約為4,000萬美元。
為了完成新航空公司的先驅設計變更，美國航空公司與FutureBrand合作。
廣告公司麥肯世界集團創造了第一個電視廣告，一個名為“改變”的60秒廣告正在播出。 這部廣告引人入勝，Mad Men成名的Jon Hamm的聲音是一個強大的特徵。 這裡的邊欄是由Jon Hamm扮演的角色Don Draper經常在電視節目中渴望贏得像美國航空這樣的大客戶。 另外有趣的是Jon Hamm是美國航空公司的常客。
但正是這些視覺效果迫使觀眾觀看商業廣告，因為他們應該這樣做。 這些攝像機對一系列目前佔領他們的人注意力不集中，並向天空方向靠近。 一個又一個的女服務員，一個從車上刮雪的傢伙，一個練習足球運動員，一個清洗他的游泳池的人，一個騎在自行車上的難以置信的男孩反應著看到一架新的美國航空公司的噴氣機 - 帶有新的重新標記的標記 - 飛過頭頂。
美國航空公司的廣告團隊決心帶回航空旅行的奇蹟 - 而且他們似乎已成功地在新廣告系列的第一個廣告中傳達了這種驚喜，正如FutureBrand的這段視頻所示。
據報導，全球首席戰略官Daryl Lee告訴AdvertisingAge ，
“我們很遺憾，我們可以隨時上飛機去世界任何地方，我們希望帶來這種驚喜，那個令人振奮的因素。”
廣告活動始於強調建立對徽標新外觀的認識。 從這個驚人的基地， 品牌迭代被帶到印刷，數字，電視，社交媒體和一個新的標籤線。
熟悉的機管局從尾翼消失，這是自1968年以來美國航空公司自己的標誌。新機標誌比以往更大膽，他們大膽地紅，白，藍 ， 喚起美國國旗 。 美國航空公司的目的是向世界上任何地方的飛機降落的人發出信號，表示這是一架美國飛機。 愛國主題在美國航空公司的存在中表現得非常強勁，甚至在新的飛行符號中出現在紅藍色條紋內。 美國航空公司選擇不參加全球發展中國家和欠發達國家的任何殘餘反美情緒。
這項廣告活動並非美國航空公司首次受到市民歡迎的營銷活動。 在2004年秋季，美國航空公司發起了名為“ 我們知道你為什麼要飛”的運動 。
廣告首次亮相獲得了很多國際和國內的關注和創造性獎項，其中包括2008年第55屆戛納國際廣告節的戛納獅子會。戛納被認為是世界上最負盛名的廣告競賽。
2011年，美國航空在廣告上花費了大約7000萬美元。 考慮到Ad Age數據中心創建的前100名領先全國廣告商名單中不包含單個航空公司，這一事實變得更加有趣。 別在意傳單的其他內容，對於美國航空公司來說，這個時機是正確的，因為它發生了令人矚目的變化和強烈的信息傳遞，它正在復出，比以往任何時候都更好。
廣告活動是美國航空公司變革的先兆，並決定性地結束了與一個45歲的品牌的關係。
消費者幾乎總是抗議標誌性品牌的變化 - 考慮差距，聯邦快遞， 星巴克 ， 可口可樂等 - 但消費者最終幾乎總是會出現。 特別是當變更逾期時，以及更改品牌的更改時更是如此。 像星巴克和可口可樂這樣的公司已經習慣於在改革計劃的早期包括消費者，以便更加溫和地向公眾介紹改變。